Бриф

Определение: Бриф (брифинг) - это документ, в котором маркетолог собирает и обобщает информацию о продукте, целевой аудитории, особенностях и сильных сторонах продукта, логистике, и других аспектах, важных при продаже товара/услуги.

Зачем?

Бриф делают, чтобы понять Что, Кому, Почём, Зачем мы продаём продукт. А в случае, если мы делаем не внутренний продукт, а внешний, то перейти от варианта "наш товар нужен всем, наша аудитория весь мир!" к варианту "мы продаём ортезы для послеоперационной реабилитации женщин от 64 лет с избыточным весом"/ Другими слвоами, чем уже будет аудитория, тем точнее будет подобраз дизайн сайта, описаны преимущества, сформулированы разные предложения.

Бриф делается для того, чтобы не приходилось на каждом этапе работы объяснять одно и тоже, а вслучае массовой рекламной кампании это будет занимать всё рабочее время. Посудите сами 00- рассказать то, что обычно пишется в брифе - это три часа голосом, но вам это придется делать:

• Копирайтеру
• Дизайнеру
• Специалисту по рекламному каналу (столько раз, сколько у вас каналов)

Гораздо проще потратить пару часов, и один раз написать. Учитывая, что специалисты по рекламе иногда бывают новые, в том числе стажеры, спустя некоторое время вас будет бесить только сама мыль объяснять всё по одному продукту сороковой раз.