ER (Engagement Rate): различия между версиями

Материал из WebTrening.wiki
Перейти к навигации Перейти к поиску
(Группа / Блог VK)
(Группа / Блог VK)
 
Строка 53: Строка 53:
 
* Комментариев - совсем мало  
 
* Комментариев - совсем мало  
  
Это связано с тем, что в этом паблике контента в день выходит до 10 единиц, поэтому внимание каждому посту достаётся меньше. В том же блоге ФБ при 7000 подписчиков, средний уровень просмотров - 5000, то есть не 10 процентов, а 70. Так же выше проценты комментариев и репостов с лайками.
+
Это связано с тем, что в этом паблике контента в день выходит до 10 единиц, поэтому внимание каждому посту достаётся меньше. В том же блоге ФБ при 7000 подписчиков, средний уровень просмотров - 5000, то есть не 10 процентов, а 70. Так же выше проценты комментариев и репостов с лайками.
 
 
С другой стороны, если вы найдете паблик ВК, где на 500 000 подписоты 5к просмотров на пост за месяЦ, то желдо тут швах.
 
  
 
== Пример с другой стороны ==  
 
== Пример с другой стороны ==  

Текущая версия на 16:04, 2 декабря 2022

Определение: Engagement Rate, или Индекс Вовлечённости показывает нам, насколько качественная аудитория (у страницы, блога, канала). Грубо говоря - накрутили числа ботами, или тут реальные люди.

Для чего используют?[править]

Этот показатель используется для первичной оценки качества аудитории и вовлечённости этой самой аудитории в дела блога, на которую условно формлена подписка. Так же можно считать вовлечённость в рекламу - если явно рекламный пост репостят, активной лайкают и комментируют, то он может даже стать вирусным.

Самое частое применение - быстро понять, стоит ли покупать рекламу в этом источнике, а то на словах у всех в подписчиках Илон Маск и Папа Римский.

Как считать?[править]

Можно не выделываться формулами, а взять три-четыре простых критерия по каждой сети. Давайте на примерах.

Youtube[править]

скрывать нечего :)
  • Количество подписок на канал
  • Среднее количество просмотров на горизонте от двух недель до трех месяцев от сегодня
  • Среднее количество лайков на видео
  • Среднее количество комментариев под видео.

Точкой отсчёта будет ютуб-блог Филиппа Богачева Вводные: блог совершенно средний, ведётся в свободное время, на продвижение было потрачено ноль рублей.

  • В среднем по блогу у видео 3.5 тысяч просмотров при аудитории подписчиков 11 тысяч.
  • В среднем 40+ комментариев к каждому видео
  • В среднем 250+ лайков
  • Когда ютуб не скрывал дизлайки, можно было смотреть соотношение лайк/дизлайк (хороший показатель 90+ лайки)

Таким образом, мы приходим к выводу, что для каналов до 100к человек, нормальными показателями вовлеченности будут:

  • 25% просмотров от числа подписчиков
  • 1% лайков от числа подписчиков
  • 0.3% комментариев от подписчиков

На больших каналах (500 тысяч- миллион - и более) цифры могут быть вдвое-втрое ниже. Так, для миллионного канала 100к просмотров - нормально. В среднем! Понятно, что бывают видео, которые на 10к подписчиков делают 50-100 тысяч просмотров, но бывает и сильно меньше. Поэтому ER считаем в среднем за квартал.

Группа / Блог VK[править]

Badcomedian.jpg

Для ориентира возьмем крупный паблик - BadComedian. На момент написания текста в паблике было чуть более 840 000 подписчиков, посты берем минимум 3-4 дневной давности (это не ютуб, тут устаревание быстрее идёт). На иллюстрации слева мы видим пост и что мы можем оценить?

  • 75 тысяч просмотров (в ленте)
  • 283 лайка
  • 83 комментария
  • 492 репоста

То есть цифры сопоставимы с ютубом. Для крупных пабликов мы получаем следующую картину:

  • Просомотров от 7 до 10 процентов - это хороший показатель
  • Лайков 1% от подписчиков (не дотягивает Бэд)
  • Репостов - 0.1% процента
  • Комментариев - совсем мало

Это связано с тем, что в этом паблике контента в день выходит до 10 единиц, поэтому внимание каждому посту достаётся меньше. В том же блоге ФБ при 7000 подписчиков, средний уровень просмотров - 5000, то есть не 10 процентов, а 70. Так же выше проценты комментариев и репостов с лайками.

Пример с другой стороны[править]

Foodporn.jpg

А вот группа, в которой 310 тысяч подписчиков, и посты собирают в среднем до 10 000 просмотров. О чём же это нам говорит?