Редактирование: Вторичные данные

'''Вторичные данные''' — информация, собранная когда-либо для каких-либо целей, не связанных с текущей задачей. 
Под вторичными данными, применяемыми при проведении так называемых кабинетных маркетинговых исследований, понимаются данные, собранные ранее из внутренних и внешних источников для целей, отличных от целей маркетинговых исследований. Другими словами, вторичные данные не являются результатом проведения специальных маркетинговых исследований.
Кабинетные исследования являются наиболее доступным и дешевым методом проведения маркетинговых исследований. Для малых, а порой и средних организаций — это практически доминирующий метод получения маркетинговой информации.
Вторичная информация, с которой должна работать системапостоянного слежения за внешней маркетинговой средой, обширна и, как правило, рассеяна во множестве источников, которые полностью практически невозможно перечислить. Многие международные и российские центры и организации регулярно публикуют экономические данные, которые могут оказаться полезными при анализе и прогнозировании.
Можно выделить четыре главных достоинства использования вторичных данных:
*быстрота получения по сравнению со сбором первичных данных;
*дешевизна по сравнению с первичными данными;
*повышают эффективность использования первичных данных.
Вторичные данные помогают исследователю более глубоко ознакомиться с ситуацией в отрасли, с тенденциями изменения объема продаж и прибыли, конкурентами, последними достижениями науки и техники.
К недостаткам вторичных данных относится:
*возможная нестыковка единиц измерения
*использование различных определений и систем классификаций
*разная степень новизны
*невозможность оценить их достоверность.
 Эти недостатки обусловлены, прежде всего, тем,что первичная информация специально не получается исходя из целей определенного маркетингового исследования, а исходя из каких-то других целей.
[[Категория: Словарь]]