Брэнд-менеджмент - История изменений

Ulyana в 17:04, 24 ноября 2022

2022-11-24T17:04:49Z

Ulyana в 17:04, 24 ноября 2022

2022-11-24T17:04:25Z

Внесённые изменения

Ulyana: /* Архитектура бренда (Brand Architecture) */

2022-11-24T16:58:03Z

‎Архитектура бренда (Brand Architecture)

Ulyana: /* Бренд-культура (Brand Culture) */

2022-11-24T16:57:31Z

‎Бренд-культура (Brand Culture)

Ulyana: /* Бренд-стратегия (Brand Strategy) */

2022-11-24T16:57:19Z

‎Бренд-стратегия (Brand Strategy)

Ulyana: /* Аспекты */

2022-11-24T16:57:02Z

‎Аспекты

Ulyana в 16:55, 24 ноября 2022

2022-11-24T16:55:54Z

Ulyana в 16:55, 24 ноября 2022

2022-11-24T16:55:24Z

Ulyana в 16:55, 24 ноября 2022

2022-11-24T16:55:12Z

Ulyana в 16:55, 24 ноября 2022

2022-11-24T16:55:00Z

@@ Строка 7: / Строка 7: @@
 Чтобы реализовать цель, производитель работает над созданием торговой марки товара, разработкой дизайна упаковки, проводит рекламные компании и мероприятия по увеличению сбыта.
-==Этапы работы над брендом==:
+==Этапы работы над брендом==
 *формирование идеи;

@@ Строка 20: / Строка 20: @@
 Под архитектурой бренда понимается иерархия брендов компании, отражение её маркетинговой стратегии, а также последовательность и вербально-визуальная упорядоченность всех элементов бренда.
-Выделяют основные типы архитектуры: монолитную ({{lang-en|monolithic brand}} или {{lang-en|branded house}}), зонтичных или дочерних брендов ({{lang-en|umbrella brand}}), поддерживающую ({{lang-en|endorsed brand}}), плюралистическую и т. д. Также включает понятия атрибутов бренда — физические, сенсорные (внешний вид, дизайн, цвет, запах, упаковка и др.) и функциональные характеристики бренда.
+Выделяют основные типы архитектуры:
 Как правило, к атрибутам бренда относят графику, поддерживающую бренд ({{lang-en|supergraphic}}), которая, в свою очередь, является вспомогательным элементом его сигнатуры ({{lang-en|brand signature}}). Базовые элементы сигнатуры: символ ({{lang-en|brand mark}}), логотип ({{lang-en|brand logotype}}), слоган бренда ({{lang-en|brandline}}, {{lang-en|brand slogan}})<ref>Литвинов Н. Н. [[:Файл:2010 Nikolai Litvinov Nantional Branding C2 BM 5.pdf|Бренд-стратегия территорий. Алгоритм поиска национальной идентичности (часть 2)]] // Бренд-менеджмент. — 2010. — № 5(54). — C. 302—318.</ref>.

@@ Строка 11: / Строка 11: @@
 === Бренд-стратегия (Brand Strategy) ===
 Бренд-стратегия или стратегия бренда (ранее — марочная стратегия)<ref>Англо-русский толковый словарь. Маркетинг и торговля. — М.: Экономическая школа, ОЛМА-ПРЕСС Образование, 2005. — 83 с.</ref> представляет собой методологический инструмент бренд-менеджмента. Это долгосрочный план создания и управления брендом, технологии систематического развития бренда для достижения поставленных целей. Стратегия бренда строится в соответствии с сущностью бренда и принципами конкуренции.
 === Позиционирование (Brand Positioning) ===

@@ Строка 10: / Строка 10: @@
 === Бренд-стратегия (Brand Strategy) ===
-Бренд-стратегия или стратегия бренда (ранее — марочная стратегия)<ref>Англо-русский толковый словарь. Маркетинг и торговля. — М.: Экономическая школа, ОЛМА-ПРЕСС Образование, 2005. — 83 с.</ref> представляет собой методологический инструмент бренд-менеджмента. Это долгосрочный план создания и управления брендом, технологии систематического развития бренда для достижения поставленных целей. Стратегия бренда строится в соответствии с сущностью бренда ({{lang-en|brand essence}}, {{lang-en|brand soul}} или {{lang-en|brand core}}) и принципами конкуренции.
+Бренд-стратегия или стратегия бренда (ранее — марочная стратегия)<ref>Англо-русский толковый словарь. Маркетинг и торговля. — М.: Экономическая школа, ОЛМА-ПРЕСС Образование, 2005. — 83 с.</ref> представляет собой методологический инструмент бренд-менеджмента. Это долгосрочный план создания и управления брендом, технологии систематического развития бренда для достижения поставленных целей. Стратегия бренда строится в соответствии с сущностью бренда и принципами конкуренции.
 === Бренд-культура (Brand Culture) ===

@@ Строка 7: / Строка 7: @@
 == Аспекты ==
-Управление брендом осуществляется на разных уровнях: от корпоративных брендов ({{lang-en|corporate brand}}), брендов семейства ({{lang-en|family brand}}) до индивидуальных брендов ({{lang-en|individual brand}}). Бренд, который в сознании потребителей может стать идеалом, создаётся с помощью различных методологических систем, стратегий, концепций и инструментов бренд-менеджмента<ref>Литвинов Н. Н. [[:Файл:2007 N Litvinov Aviation Brands C1 Brand Management.pdf |Подъёмная сила авиационных брендов (Часть 1)]] // Бренд-менеджмент. — 2007. — № 4(35). — С. 228—243.</ref>.
+Управление брендом осуществляется на разных уровнях: от корпоративных брендов, брендов семейства до индивидуальных брендов. Бренд, который в сознании потребителей может стать идеалом, создаётся с помощью различных методологических систем, стратегий, концепций и инструментов бренд-менеджмента.
 === Бренд-стратегия (Brand Strategy) ===
-[[Бренд-стратегия]] или стратегия бренда (ранее — марочная стратегия)<ref>Англо-русский толковый словарь. Маркетинг и торговля. — М.: Экономическая школа, ОЛМА-ПРЕСС Образование, 2005. — 83 с.</ref> представляет собой методологический инструмент бренд-менеджмента. Это долгосрочный план создания и управления брендом, технологии систематического развития бренда для достижения поставленных целей. Стратегия бренда строится в соответствии с сущностью бренда ({{lang-en|brand essence}}, {{lang-en|brand soul}} или {{lang-en|brand core}}) и принципами конкуренции.
+Бренд-стратегия или стратегия бренда (ранее — марочная стратегия)<ref>Англо-русский толковый словарь. Маркетинг и торговля. — М.: Экономическая школа, ОЛМА-ПРЕСС Образование, 2005. — 83 с.</ref> представляет собой методологический инструмент бренд-менеджмента. Это долгосрочный план создания и управления брендом, технологии систематического развития бренда для достижения поставленных целей. Стратегия бренда строится в соответствии с сущностью бренда ({{lang-en|brand essence}}, {{lang-en|brand soul}} или {{lang-en|brand core}}) и принципами конкуренции.
 === Бренд-культура (Brand Culture) ===

← Предыдущая		Версия 16:55, 24 ноября 2022
Строка 1:		Строка 1:
	Брэнд-менеджмент - принцип управления, при котором каждый брэнд (или торговая марка) представляет самостоятельный объект маркетинга.		Брэнд-менеджмент - принцип управления, при котором каждый брэнд (или торговая марка) представляет самостоятельный объект маркетинга.
−
−	'''Бренд-менеджмент''' — управление брендом со стороны владельцев и клиентов (в том числе потенциальных). Под управлением понимается процесс целенаправленного наблюдения и воздействия на объект: целевое изменение/целевой отказ от изменения объекта<ref>Дмитриев О. Н. Системные основы маркетинга: Т.I. Системный маркетинг. — М.: ООО Изд-во «Гном и Д», 2002.</ref>.

	Цель — максимизация марочных активов, максимальное использование потенциала бренда.		Цель — максимизация марочных активов, максимальное использование потенциала бренда.

@@ Строка 2: / Строка 2: @@
 '''Бренд-менеджмент''' — управление брендом со стороны владельцев и клиентов (в том числе потенциальных). Под управлением понимается процесс целенаправленного наблюдения и воздействия на объект: целевое изменение/целевой отказ от изменения объекта<ref>Дмитриев О. Н. Системные основы маркетинга: Т.I. Системный маркетинг. — М.: ООО Изд-во «Гном и Д», 2002.</ref>.
-Цель — максимизация марочных активов, максимальное использование потенциала бренда ({{lang-en|brand potential}}).
+Цель — максимизация марочных активов, максимальное использование потенциала бренда.
 == Жизненный цикл бренда ==