http://webtrening.wiki/index.php?action=history&feed=atom&title=%D0%9C%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0 2026-10-13T02:23:50Z История изменений этой страницы в вики MediaWiki 1.32.0 http://webtrening.wiki/index.php?title=%D0%9C%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0&diff=494&oldid=prev 2022-11-17T12:01:35Z

<p></p> <a href="http://webtrening.wiki/index.php?title=%D0%9C%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0&amp;diff=494&amp;oldid=483">Внесённые изменения</a>

Ulyana http://webtrening.wiki/index.php?title=%D0%9C%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0&diff=483&oldid=prev 2022-11-17T08:02:41Z

<p>Новая страница: «На сегодняшний день понятие медиа приобрело широкое значение за счет большого количест…»</p> <p><b>Новая страница</b></p><div>На сегодняшний день понятие медиа приобрело широкое значение за счет большого количества процессов и явлений, которые оно описывает. Понять термин помогают различные сферы, например, журналистика, маркетинг, социология, где медиа становится частью коммуникативной теории.<br /> <br /> Что такое медиа<br /> Понятие медиа включает совокупность различных информационных каналов и приемов, необходимых для передачи коммуникационного сообщения целевой аудитории. Последнее может принимать разные формы, включая текст, музыку, видео, изображения. О понятии медиа редко говорят отдельно, чаще рассматривают конкретные его направления — массмедиа, медиаискусство, медиареклама.<br /> <br /> <br /> <br /> Чем отличаются традиционные и новые медиа<br /> Медиа, как и любые другие вариации бизнес-процессов, характеризуется непрерывными изменениями и появлением новых направлений. Новые медиа отличаются от традиционных следующими характеристиками:<br /> <br /> децентрализацией — предложение и выбор тем не ограничиваются поставщиками информации;<br /> высокой пропускной способностью — данные поступают разными техническими путями: через кабель, спутники, интернет;<br /> интерактивностью — пользователь сам выбирает, какую информацию он хочет видеть, как будет ее использовать;<br /> гибкостью, открытостью, оперативностью за счет развития технических средств.<br /> <br /> <br /> Какие функции выполняет медиа<br /> К основным функциям медиа относятся:<br /> <br /> наблюдение за процессами, происходящими в мире;<br /> отслеживание общественной реакции на бизнес-процессы рынка;<br /> передача установленных норм и традиций;<br /> развлечение аудитории.<br /> Эти функции объединяют по нескольким группам:<br /> <br /> коммуникативная — налаживание каналов для общения компании с клиентами;<br /> организаторская — формирование организационных процессов для запуска рекламных кампаний, акций, информирование аудитории;<br /> идеологическая — перенос ценностей бренда на аудиторию;<br /> просветительская — публикация полезного контента, повышающего уровень образованности аудитории в рамках определенного сегмента рынка;<br /> справочная — удовлетворение информационных запросов пользователей относительно продукции, предлагаемой брендом;<br /> рекреативная — публикация развлекательного контента для отдыха и развлечения аудитории;<br /> интегративная — налаживание взаимопонимания разных культур, обмен традициями.<br /> Средства, которые относятся к медиа, и их особенности<br /> Выделяют семь средств медиакоммуникации. Каждое из них обладает своими особенностями, которые нужно учитывать в работе.<br /> <br /> <br /> <br /> Массмедиа<br /> К нему относятся средства массовой информации со всеми доступными каналами. Например, телевидение, периодическая печать, радио, кабельное телевидение. В зависимости от способа распространения выделяют несколько видов массмедиа:<br /> <br /> печатные;<br /> аудиальные;<br /> визуальные;<br /> аудиовизуальные.<br /> За последние годы наибольшую популярность приобрел аудиовизуальный способ распространения массмедиа, позволяющий осваивать информацию комплексно. Кроме того, эти каналы коммуникации используют для подачи разных типов контента: от коммерческого до развлекательного.<br /> <br /> Директ-медиа<br /> К директ-медиа относятся элементы новых медиа: смартфоны, планшеты, электронная почта — все, что связано с интернет-коммуникациями. Частным примером считают онлайн-издания, так как они пришли из области журналистики. Понятие обозначает процесс развития технологий, помогающих налаживать новые способы коммуникации.<br /> <br /> Медианосители<br /> В эту категорию входят отдельные носители текстовой, аудио-, видеоинформации, презентаций. К их числу относят флешки, диски, облачные серверы для хранения данных. Подобные элементы могут содержать сведения о работе компании, ее продуктах, рекламном продвижении.<br /> <br /> Социальные медиа<br /> С помощью этих средств коммуникации бренд выстраивает диалог с аудиторией: социальные сети, сайты, корпоративные издания, блоги. При работе с ними используют разные способы презентации информации о продуктах, политике компании, ее миссии, ценностях.<br /> <br /> Мультимедиа<br /> Дословно «мультимедиа» переводится как «множество сред». Это означает формат передачи данных, когда информация транслируется сразу несколькими способами и через разные каналы: через визуальную графику, звуковую дорожку, видеоряд. Мультимедиа позволяет выбрать оптимальный способ подачи информации.<br /> <br /> Медиамаркетинг<br /> Это маркетинг, в котором продвижение товаров и услуг проходит с помощью СМИ. Цель медиамаркетинга — не просто реклама, а установка эффективной коммуникации с потребителем в онлайне и ее постоянная поддержка.<br /> <br /> Медиареклама<br /> Медиареклама представляет собой продвижение продукта через размещение информационных и промоматериалов на медианосителях. Она предполагает:<br /> <br /> Анализ целевой аудитории для СМИ.<br /> Построение коммуникации с аудиторией с помощью медиа.<br /> Медиамикс — использование разных видов медиа в рекламной кампании. Его применяют на этапе медиапланирования, чтобы сравнить плюсы и минусы нескольких медианосителей.<br /> Анализ показателей: количество и частота показов, охват, узнаваемость, запоминаемость.<br /> Заключение<br /> Медиа — обширный термин, включающий не только способы подачи информации, но и площадки для построения диалога. Понять, что значит медиа, помогают другие сферы, где также применяется этот термин. Бизнесу необходимо учитывать тенденции и возможности новых медиа для масштабирования работы и повышения прибыли в будущем.<br /> <br /> <br /> <br /> [[Категория: Словарь]]</div>

Ulyana