http://webtrening.wiki/index.php?action=history&feed=atom&title=%D0%9F%D0%B0%D0%B1%D0%BB%D0%B8%D1%81%D0%B8%D1%82%D0%B8 2026-10-13T06:08:26Z История изменений этой страницы в вики MediaWiki 1.32.0 http://webtrening.wiki/index.php?title=%D0%9F%D0%B0%D0%B1%D0%BB%D0%B8%D1%81%D0%B8%D1%82%D0%B8&diff=538&oldid=prev 2022-11-21T11:41:16Z

<p>Новая страница: «&#039;&#039;&#039;Паблисити&#039;&#039;&#039; — рыночное продвижение продукта или бренда. К такому методу популяризации…»</p> <p><b>Новая страница</b></p><div>'''Паблисити''' — рыночное продвижение продукта или бренда. К такому методу популяризации прибегают звезды шоу-бизнеса, обладатели личного бренда, крупные компании. Упоминание бренда в средствах массовой информации часто приводит к повторным продажам. Если бренд первым предлагает новую технологию, продукт или услугу и при этом создает новости, то скорее всего получит высокий уровень паблисити.<br /> <br /> ==Что такое паблисити==<br /> <br /> '''Паблисити''' — это упоминание бренда в средствах массовой информации, направленное на узнавание торговой марки. Паблисити эффективнее рекламы, потому что задействует стороннее мнение о товаре. Люди больше доверяют отзывам других, чем саморекламе.<br /> <br /> Отличие паблисити от паблик рилейшенз и имиджа<br /> <br /> Главная задача PR — формирование благоприятных условий внешней среды для совершения покупок и увеличения уровня продаж. А задача паблисити — знакомство с аудиторией, формирование лояльности к продукту у покупателей, создание благоприятного образа бренда. Отличает их то, что PR создает продажи для широкого круга потребителей, паблисити же формирует через СМИ определенный имидж для небольшой группы людей.<br /> <br /> ==Для чего брендам паблисити==<br /> <br /> Publicity дает представление о товаре или услуге. Частое упоминание названия торговой марки повышает доверие со стороны потребителя, и среди малоизвестных брендов покупатель предпочтет тот, о котором слышал и больше знает.<br /> <br /> Паблисити является входной точкой в воронке продаж. Сначала о бренде ничего не знают, затем о нем упоминают в статье, на телевидении, в репортаже. И этого достаточно для закрепления образа бренда в голове покупателя. В момент совершения покупки, человек отдаст предпочтение знакомой продукции.<br /> <br /> ==Каким компаниям подходит паблисити==<br /> <br /> Паблисити требуется тем компаниям, которые стремятся создать имидж торговой марки, зарекомендовать себя и правильно подать информацию о себе. А также тем, кто нацелен на широкую аудиторию и планирует или уже занимается производством товаров массового потребления.<br /> <br /> ==Преимущества и недостатки==<br /> <br /> Преимущества паблисити:<br /> <br /> *высокий уровень доверия у покупателя;<br /> *эффективнее рекламы;<br /> *низкие затраты;<br /> *информативность.<br /> <br /> Из недостатков можно отметить:<br /> <br /> *применимо только один раз;<br /> *расходы на зарплаты специалистов по продвижению, рассылку сообщений, *подготовку мероприятий.<br /> <br /> ==Принципы и инструменты==<br /> <br /> Принципы применения:<br /> <br /> *Индивидуальность. Для каждой торговой марки или компании создается уникальная программа, отличная от остальных. Состоит из целей и задач конкретно для бренда с ориентацией на особенности предлагаемого продукта.<br /> *Гибкость. Программы паблисити неизменны, однако могут систематически пересматриваться для внесения коррективов.<br /> *Реалистичность. Программа должна соответствовать реальным условиям, чтобы быть примененной на практике.<br /> *Простота действий.<br /> <br /> Инструментами паблисити могут выступать:<br /> <br /> *пресс-релиз;<br /> *конференция;<br /> *видео-новость;<br /> *пресс-кит;<br /> *письма.<br /> <br /> ==Способы формирования паблисити==<br /> <br /> Выделяют несколько способов формирования:<br /> <br /> *письма, содержащие информацию о торговой марке;<br /> *пресс-конференции, направленные на встречу с корреспондентами, потребителями;<br /> *через пресс-кит рассказывают о работе компании или отдельного человека;<br /> *видео-новости — видеоролики для потенциальных покупателей в новостной форме.<br /> <br /> ==Требования к паблисити==<br /> <br /> Требования схожи с принципами:<br /> <br /> *требование реалистичности;<br /> *простота выполнения;<br /> *постоянное изменение уже готовых решений;<br /> *собственная программа, подходящая для конкретного бренда.<br /> <br /> Как добиваться паблисити с помощью публикаций в СМИ<br /> <br /> Чтобы паблисити озвучили в СМИ, нужен серьезный повод, сенсация, которая способна заинтересовать. Средства массовой информации требуют лучшие информационные поводы. И когда бренд создает достойные внимания новости, то может рассчитывать на качественное паблисити.<br /> <br /> В качестве примера стоит привести таких лидеров IT-рынка как Microsoft, Intel, Dell, Oracle, Cisco, SAP. Компании появлялись на страницах передовых изданий, предлагая каждый день до сотни новостей. Эти бренды известны даже тем, кто не вовлечен в мир компьютерных технологий.<br /> <br /> Когда повод интересный, можно не платить за паблисити, поскольку редакция заинтересована в освещении новости. Редакция сама предложит опубликовать материал и имеет право использовать представленную информацию в собственных целях.<br /> <br /> ==Как влияет на продажи==<br /> <br /> Перед покупкой клиент проходит три этапа:<br /> <br /> *осознание потребности;<br /> *поиск решения;<br /> *оценка выбора.<br /> <br /> Паблисити приближает покупателя к покупке шаг за шагом. При возникновении потребности в продукте, человек ищет решение, в том числе и в социальных сетях, журналах. В нужный момент он видит решение проблемы с помощью вашего бренда, оценивает вариант и совершает покупку. Чем больше потребитель знает о товаре и чаще слышит название бренда, тем выше уровень продаж.<br /> <br /> ==Примеры==<br /> <br /> Яркий пример первого паблисити — концепция У. Диснея, придуманная еще в середине прошлого столетия. Каждый фильм сопровождала маркетинговая кампания, включавшая выпуск и продажу игрушек, принадлежностей для школы и так далее.<br /> <br /> Всемирно известная компания Nestle создала много замечательных паблисити. Она сотрудничает со многими знаменитостями, которые иногда выступают в качестве лиц компании, оставляют положительные отзывы. Например, акция под названием Crunch. Компания организовала баскетбольный матч, в котором приняли участие и тинейджеры, и известные баскетболисты. Также компания выпускает видеоролики (не рекламного характера) для развлечения аудитории и привлечения внимания к социальным проблемам в обществе.<br /> <br /> ==Заключение==<br /> <br /> '''Паблисити''' — это часть маркетинговой компании, направленная на узнавание товара потребителем. Метод эффективнее рекламы, потому что основан на отзывах, а отзывы вызывают большее доверие. Чтобы увеличить аудиторию и рассказать о товаре массового производства, без этого инструмента не обойтись.<br /> <br /> <br /> [[Категория: Словарь]]</div>

Ulyana