http://webtrening.wiki/index.php?action=history&feed=atom&title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0 2026-10-13T07:05:04Z История изменений этой страницы в вики MediaWiki 1.32.0 http://webtrening.wiki/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&diff=741&oldid=prev 2022-11-29T20:54:05Z

<p>Новая страница: «&#039;&#039;&#039;Реклама&#039;&#039;&#039; - средство коммуникации, позволяющее передать сообщение потенциальным покуп…»</p> <p><b>Новая страница</b></p><div>'''Реклама''' - средство коммуникации, позволяющее передать сообщение потенциальным покупателям без непосредственного контакта с ними.<br /> <br /> К настоящему времени сложились два основных подхода к определению термина «реклама». В узком смысле понятие «реклама» означает объявление в средствах распространения информации. Эта точка зрения наиболее распространена в западной практике. В российской практике понятие «реклама» трактуется в более широком смысле. К рекламе относят также и выставочные мероприятия, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты и так далее.<br /> <br /> '''Реклама''' — это однонаправленная форма неличной коммуникации, осуществляемая на платной основе с целью привлечения внимания к объекту рекламирования.<br /> <br /> '''Задача рекламы''' — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования, повышение узнаваемости среди клиентов).<br /> <br /> ==Что такое реклама==<br /> <br /> На сегодняшний день существует множество определений понятия «реклама». Это свидетельствует, с одной стороны, о сложности самого явления, с другой стороны — о существовании различных точек зрения на его системообразующие характеристики. В российской практике к настоящему времени сложились три основные группы подходов к определению рекламы: информационная, деятельностная, а также объединяющая их группа, которую можно назвать интегральной.<br /> <br /> *Информационная группа. Идентифицирует рекламу, прежде всего, как информацию — сообщение, представляющее аудитории некоторый объект, явление, процесс и тому подобное. Именно такая точка зрения отражена в Федеральном законе «О рекламе». <br /> <br /> *Деятельностная группа. Реклама не сводится к «информации» и «сообщению», а понимается в этих определениях как деятельность по рекламированию, то есть по созданию таких «сообщений», и доведению их до получателей. Понятие «реклама» уравнивается с понятием «рекламная деятельность» и представляется в качестве системы видов деятельности. Именно такой позиции придерживается основная часть российского рекламного корпоративного сообщества в лице своих профессиональных объединений. Оно считает, что реклама — это не «рекламная информация», а вид деятельности. <br /> <br /> Соответственно, и законодательные нормы должны быть направлены на регулирование «деятельности», а не «сообщения».<br /> Интегральная группа. Реклама — это явление включает в себя одновременно и рекламную деятельность, и рекламную информацию. В рамках интегрального подхода реклама понимается как вид деятельности, либо произведенная в её результате информационная продукция.<br /> <br /> [[Категория: Словарь]]</div>

Ulyana