http://webtrening.wiki/index.php?action=history&feed=atom&title=%D0%A4%D0%B5%D0%B9%D1%81%D0%B8%D0%BD%D0%B3 2026-10-13T09:00:07Z История изменений этой страницы в вики MediaWiki 1.32.0 http://webtrening.wiki/index.php?title=%D0%A4%D0%B5%D0%B9%D1%81%D0%B8%D0%BD%D0%B3&diff=592&oldid=prev 2022-11-23T13:49:50Z

<p>Новая страница: «&#039;&#039;&#039;Фейсинг&#039;&#039;&#039; — маркетинговый инструмент, который помогает реализовать больше продукции…»</p> <p><b>Новая страница</b></p><div>'''Фейсинг''' — маркетинговый инструмент, который помогает реализовать больше продукции приоритетного бренда. С его помощью продвигаются продукты определенных торговых марок, повышается оборот, растет прибыль.<br /> <br /> ==Что такое фейсинг==<br /> <br /> Основой выкладки в мерчендайзинге является фейс. Это количество единиц товарной группы, представленной на полке магазина. Количество повторений одной позиции, упаковки которой находятся в глубине полки, не учитываются. Негласная задача мерчендайзеров — вытеснить с витрин часть конкурентных позиций.<br /> <br /> А '''фейсинг''' (от англ. face — лицо, облицовка) — это система расположения продукции на полках магазинов. К его задачам относится удержание внимания покупателей и закрепление SKU на конкретной полке.<br /> <br /> '''SKU (от англ. Stock Keeping Unit''' — учетная складская единица) в маркетинге означает ассортиментный идентификатор позиции. Инструмент используют для улучшения сбыта недостаточно востребованной продукции. Если количества ассортиментной единицы на полках слишком мало, ее продажи снизятся.<br /> <br /> Взаимосвязь между SKU, фейсом и фейсингом<br /> <br /> Фейс в мерчендайзинге неразрывно связан с ассортиментом товара и его наличием на витринах магазина. Количество фейсов должно совпадать с числом зарегистрированных на складе SKU. Если оно ниже, значит выставить весь ассортимент в торговом зале не удалось. Шансы на продажу позиции, недоступной покупателям, существенно снижаются. За исключением магазинов, в которых покупатели заранее знают, что именно хотят приобрести.<br /> <br /> Ситуация требует пересмотра политики мерчендайзинга. Для этого продукция попадает на полки по специальной планограмме. Она составляется с учетом приоритетных продуктов, оптимального размера на полке. Ключевые факторы:<br /> <br /> *каждая учетная единица представлена хотя бы одним фейсом;<br /> *приоритет размещения на торговых площадях отводится ассортименту с наибольшим спросом;<br /> *наименование и логотип на упаковке продукции должны быть обращены к клиенту;<br /> *первый ряд не должен превышать оптимальную ширину.<br /> <br /> Выкладки, занимающие менее 40 см на полке, менее привлекательны для покупателя. Но слишком большая протяженность рассеивает внимание клиента. Учитывается количество и расположение фейсов, периодически места выкладки заменяются. Это дает хорошие результаты.<br /> <br /> ==Цели и задачи фейсинга==<br /> <br /> Главные задачи — демонстрация SKU и удержание витрин. Цель — направить внимание клиента к перспективным новинкам, что позволяет равномерно реализовывать складские запасы. Ставить цели по выкладке на полках необходимо для контроля скорости оборота.<br /> <br /> Грамотная ротация позиций в выкладках на торговых площадях применяется для фиксации внимания потребителей. С ее помощью привлекаются клиенты к SKU со сниженным оборотом. На полках должно найтись место всем позициям, хранящимся на складе.<br /> <br /> ==Особенности фейсинга в магазине==<br /> <br /> Повышение восприятия товаров на месте продажи необходимо всем магазинам, вне зависимости от режима обслуживания. Посетитель воспринимает визуальную информацию (Visability) в поле, находящемся на уровне глаз. Эту зону в маркетинге называют «золотой». Здесь проще реализовывать продукцию с низким спросом или приоритетный товар.<br /> <br /> Для магазинов с самообслуживанием особенно важно, чтобы товар убывал равномерно, снижая трудозатраты продавцов. Простая формула поможет определить количество товара в фейсе: процент продажи SKU в суммарном подсчете от общей численности должен быть равен проценту длины полок, занятых фейсом этого продукта.<br /> <br /> ==Заключение==<br /> <br /> Фейсинг в мерчендайзинге применяется как инструмент маркетинговых коммуникаций. С его помощью покупатель видит товар «лицом». Для выполнения плана продаж приоритетный товар должен занимать большее полочное пространство. Хорошо продуманный фейс направляет внимание покупателя в нужное русло.<br /> <br /> [[Категория: Словарь]]</div>

Ulyana