http://webtrening.wiki/index.php?action=history&feed=atom&title=%D0%AF%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81.%D0%90%D1%83%D0%B4%D0%B8%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D0%B8 2026-10-13T07:59:58Z История изменений этой страницы в вики MediaWiki 1.32.0 http://webtrening.wiki/index.php?title=%D0%AF%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81.%D0%90%D1%83%D0%B4%D0%B8%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D0%B8&diff=610&oldid=prev 2022-11-23T13:57:38Z

<p>Новая страница: «В 2016 году рекламодателям в России был предложен новый канал работы с потенциальными кли…»</p> <p><b>Новая страница</b></p><div>В 2016 году рекламодателям в России был предложен новый канал работы с потенциальными клиентами – Яндекс.Аудитория. С помощью этого сервиса создаются сегменты ЦА на основе имеющихся данных о пользователях для точечного показа рекламы. Своего рода ретаргетинг в квадрате – торговое предложение транслируется людям, которые в большей степени готовы к покупке.<br /> <br /> Сегменты ЦА подбираются по нескольким типам данных:<br /> <br /> *Номера телефонов клиентов. Для сбора собственной базы контактов клиентов рекомендуется подключить к сайту сервис коллтрекинга.<br /> *Адреса электронной почты из e-mail рассылки компании.<br /> *ID мобильных устройств – это номера-идентификаторы телефонов, планшетов и других гаджетов, с которых клиент входит в сеть.<br /> *Провайдеры данных.<br /> <br /> Первые два пункта собираются из CRM. После передачи информации в раздел Аудитория, сервис Яндекса обрабатывает массив данных и на его основе создает необходимый сегмент ЦА.<br /> <br /> ==Как создать сегмент. Пошаговая инструкция==<br /> <br /> Создается аудитория несколькими способами: загружаемые списки, на основе информации Яндекса или провайдеров данных. Разберем на примере первый вариант.<br /> <br /> Сначала подготовим пользовательский файл с информацией для загрузки. Сервер Яндекса работает с данными в формате текста (txt) или списка (csv). Размер документа не более 1024 Мб, а количество строк – не менее 1000. В конце строки ставится разделитель – запятая.<br /> <br /> Далее алгоритм следующий:<br /> <br /> *Открываем сервис Яндекс.Аудитория, нажимаем «создать сегмент».<br /> *Выбираем из списка пункт «данные CRM» или «ID мобильных устройств».<br /> *В открывшемся окне вводим понятное название РК. Если данные защищены хэшем, отмечаем чек-бокс.<br /> *Загружаем файл на сервер, соглашаемся с договором и правилами сервиса.<br /> *Нажимаем создать.<br /> <br /> Платформа выводит статус – обрабатывается, что означает сбор и анализ данных из загруженных списков. Обычно это занимает около 3 часов и сегмент готов к использованию в рекламных кампаниях.<br /> <br /> Аудитории на основе данных Яндекса создаются похожим способом. Из списка выбирают: загружать информацию:<br /> <br /> *Яндекс.Метрики – должен быть подключен счетчик. Далее выбирают тип подгружаемых данных – все посетители сайта, только достигшие цели, сегмент ЦА.<br /> *AppMetrica – используются данные из приложений и мобильной версии Метрики.<br /> *По геолокации – система предлагает отобрать целевую аудиторию по географическому расположению. Выбирается тип геолокации «Полигоны» или «Окружность» и создается область на карте. Этот тип хорошо подходит для рекламы различных заведений, промоакций в конкретных районах города.<br /> *Пикселя – система считывает данные с датчика отслеживания в рекламном баннере, который устанавливается с помощью Яндекс.Дисплей. Настройка идет на ту аудиторию, которая видела баннер 2-3 раза и более за определенный период времени (до 99 дней).<br /> *Провайдеры DMP – это поставщики данных о пользователях, которые каким-либо способом контактировали с Яндексом. Эта информация используется при настройке рекламы в Яндекс.Дисплее.<br /> <br /> ==Как расширить охват пользователей?==<br /> <br /> Для этих целей используют опцию Look-alike или по-русски «похожий сегмент». Выбрать его можно после создания основной аудитории в меню сервиса. Настройка достаточно простая:<br /> *Называем кампанию.<br /> *Выбираем исходный сегмент.<br /> *Ползунком определяем, насколько необходимо расширить аудиторию. Важно понимать, что большой охват не даст высокой точности таргетинга. Поэтому ориентируйтесь на средние значения.<br /> *Чек-боксы внизу предлагают сохранить распределение по городам и типам устройств пользователей. Это нужно если кампании разделяются по городам, отдельно используется мобильный трафик.<br /> <br /> ==Как запустить показы рекламы на созданный сегмент?==<br /> <br /> Выбирают списки ЦА на этапе создания текста объявления вместо перечисления ключевых слов. Пошагово это выглядит следующим образом:<br /> #Выбираем пункт «Условия подбора аудитории» и в открывшемся окне нажимаем «добавить».<br /> #Вводим любое название и в списке отмечаем использовать заранее собранную аудиторию.<br /> #Выбираем сегмент и нажимаем сохранить.<br /> <br /> Далее настраиваете РК по алгоритму. Лучше всего сегменты с расширенным охватом работают в РСЯ.<br /> <br /> <br /> ==Принципы эффективного использования аудиторий==<br /> <br /> Сервис применяют для увеличения охвата потенциальных клиентов, когда к имеющейся базе пользователей подмешивают похожие сегменты – опция Look-alike. Это новый вид социально-демографического таргетинга, который учитывает также и поведенческие факторы. Например, Яндекс найдет тех пользователей в сети, которые интересовались вашим или похожими продуктами, для показа релевантной рекламы.<br /> <br /> Также аудитории используются для напоминания об акциях, скидках, распродажах и других мероприятиях для клиентов.<br /> <br /> Сегмент по геолокации подходит для трансляции спецпредложений пользователям, которые находятся в шаговой доступности с офисом компании, магазином, местом промоакции.<br /> <br /> Выделенная аудитория помогает эффективно использовать рекламные бюджеты. Например, повысить ставку за клик по конверсионным запросам и транслировать эти объявления теплой ЦА. Люди, готовые купить, будут видеть релевантные предложения чаще. Соответственно конверсия вырастет в разы.<br /> <br /> ==Резюме==<br /> <br /> Сервис Яндекс.Аудитория помогает бизнесу точнее таргетироваться на свою ЦА, а пользователям обеспечивает показ только релевантной их интересам рекламы. Эффективность кампаний в РСЯ и поиске, таким образом, возрастает. Аудитории уже стали одной из важных опций Яндекс.Директ и используются наравне с традиционными способами контекстной рекламы.<br /> <br /> [[Категория: Словарь]]</div>

Ulyana