http://webtrening.wiki/index.php?action=history&feed=atom&title=Google_Adwords 2026-10-13T05:49:17Z История изменений этой страницы в вики MediaWiki 1.32.0 http://webtrening.wiki/index.php?title=Google_Adwords&diff=225&oldid=prev 2022-11-14T11:20:18Z

<p>Новая страница: «Традиционные рекламные форматы с широким охватом вытесняет таргетированная реклама, од…»</p> <p><b>Новая страница</b></p><div>Традиционные рекламные форматы с широким охватом вытесняет таргетированная реклама, одним из самых популярных и удобных сервисов управления которой является Google AdWords.<br /> <br /> Таргетинг, в частности, Google AdWords, не только приходит на смену общепринятым рекламным концепциям. Он также отчасти нивелирует недостаточную SEO-оптимизацию продвигаемых интернет-ресурсов. Достигается это за счёт привлечения трафика посредством кампаний, заточенных под нужды конкретного рекламодателя.<br /> <br /> Подобные инструменты легко может позволить себе малый бизнес и даже один человек благодаря лёгкой настройке и почти не ограниченным снизу бюджетам.<br /> <br /> == Что такое Google AdWords?== <br /> <br /> 2018 года Google Adwords переименовали в Google Ads. Эта площадка основывается, с одной стороны, на больших пользовательских данных, собираемых компанией на протяжении многих лет. Миллиарды пользователей с уникальными демографическими характеристиками и интересами классифицированы и распределены по множеству групп по статистически значимым критериям.<br /> <br /> С другой стороны, это две большие структуры: '''Поиск''' и '''Контекстно-Медийная Сеть'''. Они служат средой, где каждый пользователь получает актуальную для него информацию от рекламодателей об их продуктах и услугах на основе предпочтений и интересов, присущих ему.<br /> <br /> Адресуя рекламу ограниченному кругу людей с определёнными характеристиками, рекламодатель сокращает издержки ресурсов на привлечение клиентов в свой бизнес, а '''Поиск''' и '''КМС Google Ads''' помогают ему с высокой точностью отобрать таких пользователей из общего числа.<br /> <br /> == Поисковая реклама в AdWords== <br /> <br /> Google отображает рекламные объявления на страницах поисковой выдачи в соответствии с введенным запросом.<br /> <br /> Если пользователь интересуется оформлением визы перед отпуском, в рекламных блоках он увидит несколько предложений от рекламодателей по содействию в оформлении документов.<br /> <br /> Google подбирает объявления с помощью сложных алгоритмов, ключевыми параметрами которых являются качественная оценка объявлений, включающая CTR и релевантность объявления, цена за клик, рейтинг объявления и многое другое.<br /> <br /> Таким образом, в блоках платной рекламы пользователь увидит объявления тех товаров и услуг, которые вероятнее всего удовлетворят его потребности.<br /> <br /> == Контекстно-медийная сеть Google== <br /> <br /> Она же КМС, призвана демонстрировать рекламу пользователям, которые в данный момент и в последнее время не совершали поисковых запросов, но с высокой вероятностью будут заинтересованы предложением.<br /> <br /> КМС охватывает тысячи партнёрских площадок, включая видеохостинг YouTube, что позволяет помимо стандартных текстово-графических объявлений использовать видеоформат пре-роллов, динамические объявления и другие форматы.<br /> <br /> Пользователи, таргетируемые через КМС, попадают в списки аудитории. Выбор основан на демографических и поведенческих характеристиках, которые задаёт рекламодатель на этапе создания кампании. Это могут быть студенты конкретного ВУЗа определённого возраста, интересующиеся общим жанром кино, и так далее. Также аудитория может формироваться из пользователей, уже посетивших какой-либо сайт и попавших в аудиторию ремаркетинга, или похожих на них пользователей (Look-alike).<br /> <br /> == Как создать рекламную кампанию Google AdWords?== <br /> <br /> Создайте аккаунт Google и приступайте к работе с интерфейсом Google Ads.<br /> <br /> При создании новой кампании интерфейс предложит выбрать одну из целей:<br /> *Продажи<br /> *Потенциальные клиенты<br /> *Трафик веб-сайта<br /> *Интерес к бренду и товарам<br /> *Узнаваемость бренда и охват<br /> *Реклама приложения<br /> *Создать кампанию, не указывая цель<br /> <br /> Эти цели рекламных кампаний отличаются спецификой продвигаемых продуктов и способами продвижения. Наиболее универсальной из них может быть «Потенциальные клиенты», потому как она совместима со всеми типами кампаний:<br /> *КМС<br /> *Поисковая сеть<br /> *Торговая<br /> *Видео<br /> <br /> Исключение составляют только мобильные приложения.<br /> <br /> Выбрав цель «Потенциальные клиенты» и указав адрес целевой страницы, задайте тип «КМС», подтип «Стандартная медийная кампания» — для определённости мы рассмотрим такую комбинацию.<br /> <br /> В настройках кампании задаётся география таргетинга — либо набор конкретных локаций (областей, городов, стран), либо местность некоторого радиуса, а также языковая принадлежность аудитории.<br /> <br /> Стратегия назначения ставок определяет, какой параметр будет оптимизирован, и что будет оплачиваться рекламодателей:<br /> <br /> *'''Конверсии'''. Целевые переходы на сайт. Оплачиваются клики.<br /> *'''Клики'''. Нажатия на объявления.<br /> *'''Показы в видимой области экрана'''. Фиксируется, когда пользователь наблюдает хотя бы 50% объявления на протяжении 1 секунды. Оплата за 1 000 показов, то есть, CPM.<br /> <br /> Пунктом ниже указывается дневной бюджет и метод показа: стандартный (равномерный расход бюджета) или ускоренный. Новичкам точно лучше использовать первый, да и в целом это оптимальный вариант, если нет критической необходимости сливать бюджет в погоне за плотным потоком не выверенного должным образом трафика.<br /> <br /> В качестве дополнительных настроек можно задать расписание показов, местоположение пользователей, на которых рассчитана реклама, и типы их устройств. Здесь же задаются UTM-метки, динамические объявления (создаются с учётом просмотренных пользователем разделов сайта) и запрещенный к соседству контент.<br /> <br /> У Google Ads одна страница содержит и настройки кампании, и группы объявлений.<br /> <br /> В первом пункте параметров группы объявлений вы определяете детальные половозрастные, демографические и поведенческие характеристики таргетируемой аудитории или добавляете аудитории ремаркетинга.<br /> <br /> Консервативная и Агрессивная автоматизация помогут расширить аудиторию при необходимости ускорить показ.<br /> <br /> Нажмите кнопку «Новое объявление» и создайте адаптивное объявление, заполнив предложенные интерфейсом строки и добавив графический контент.<br /> <br /> Информационные блоки на странице отображают охват аудитории, прогноз эффективности, отображение объявлений на различных устройствах и площадках.<br /> <br /> Настроив объявления по своему усмотрению, завершите создание кампании.<br /> <br /> == Формирование цен== <br /> <br /> Цена размещения для конкретного рекламодателя формируется таким образом, чтобы им была уплачена ставка, минимально превосходящая ставку отстающего от него на одну позицию конкурента.<br /> <br /> Первоначально право на позицию определяется рейтингом каждого из объявлений. В момент выдачи для каждой позиции считается рейтинг, достигая который, объявление может участвовать в борьбе за позицию. Пройдя первоначальный отсев, объявления сравниваются по предложенным ставкам рекламодателей. Выигрывает и занимает позицию объявление, указанная цена размещения которого выше, чем у остальных, но платит его рекламодатель цену, предложенную ближайшим преследователем плюс минимальный шаг изменения цены.<br /> <br /> Объявление, находящееся на нижней границе рейтинга, платит за позицию сумму, минимально достаточную, чтобы превзойти нижний допустимый рейтинг, назначенный данной позиции.<br /> <br /> == Оптимизация и управление кампаниями Google AdWords== <br /> <br /> Помните, что на этапе создания рекламы следует тщательно разделять объявления с разными параметрами — в первую очередь, с разными площадками (Поиск и КМС) — по разным кампаниям. Так вы будете лучше понимать эффективность тех или иных настроек, когда они не смешиваются в общей массе.<br /> <br /> Для проведения тщательной аналитики лучше установить на сайт коды ремаркетинга и коды Google Analytics, позволяющие собирать и отслеживать аудитории, а также ставить цели. Например, таковыми могут служить заполнение и отправка пользователями форм, совершение покупок на сайте или звонки.<br /> <br /> Используйте расширение AdWords для Google таблиц и десктопный интерфейс Google AdWords для облегчения работы с перечнем сложных кампаний.<br /> <br /> В разделе «Проекты и эксперименты» найдите функцию сплит-тестирования, которое поможет эффективно определить оптимальные настройки кампаний.<br /> <br /> Используйте AMP вместо лендингов. Это кэшированные облегчённые копии страниц, подгружаемые моментально по сравнению с обычными мобильными лендингами. Скорость загрузки сайта критична — большинство пользователей пренебрегают переходом на заинтересовавшую их страницу, если время ожидания на миллисекунды превышает и так низкий временной порог.<br /> <br /> <br /> [[Категория: Словарь]]</div>

Ulyana