http://webtrening.wiki/index.php?action=history&feed=atom&title=UTM-%D0%BC%D0%B5%D1%82%D0%BA%D0%B8 2026-10-13T03:31:44Z История изменений этой страницы в вики MediaWiki 1.32.0 http://webtrening.wiki/index.php?title=UTM-%D0%BC%D0%B5%D1%82%D0%BA%D0%B8&diff=266&oldid=prev 2022-11-14T13:13:24Z

<p>Новая страница: «UTM-метки применяют маркетологи, чтобы определить эффективность источников рекламы. Напр…»</p> <p><b>Новая страница</b></p><div>UTM-метки применяют маркетологи, чтобы определить эффективность источников рекламы. Например, стоит задача отследить, сколько посетителей приходит с контекстных объявлений, с онлайн-баннера на портале или поста в соцсети. Это разные каналы привлечения и каждый следует отдельно обозначить. Для этого применяют UTM-метки.<br /> <br /> '''Urchin Tracking Module''' – дополнительные параметры, указываемые в ссылках URL. В таких хвостах содержатся данные о канале рекламы: источник, тип трафика, наименование кампании, слово-запрос и другие. На основе этих данных аналитические сервисы составляют отчеты о переходах пользователей с той или иной онлайн-площадки.<br /> <br /> ==Строение UTM-метки==<br /> <br /> В метке используется две части: наименование параметра и содержимое. Между частями знак равенства:<br /> :::::::::'''utm_sourse=google'''<br /> <br /> левая часть формулы – это наименование параметра, а правая – содержимое. В конкретном примере, сообщается, что источник переходов – Google.<br /> <br /> UTM-метки добавляются после слеша к URL ссылке. Перед первой ставится знак «?», а далее метки разделяются амперсандом «&amp;»:<br /> <br /> :::::::::'''http://site.ru/?utm_source=vk&amp;amp;utm_medium=referral&amp;amp;'''<br /> :::::::::'''utm_campaign=post123&amp;&amp;utm_term=utm_metki'''<br /> <br /> В данной ссылке: источник – Вконтакте, тип рекламы – пост в соцсети, имя кампании (ID) – пост 123, ключевое слово – UTM-метки. Эта информация отправляется в Яндекс.Метрику или Google Analytics, где и анализируется.<br /> <br /> ==Параметры меток==<br /> <br /> Маркируют ссылки следующим образом: к utm добавляют через нижнее подчеркивание следующие значения:<br /> #_source – указывает источник трафика. Яндекс или Google, ВК или FB, почтовая рассылка и другое.<br /> #_medium – помогает определить тип рекламы. Тизерный баннер, письмо, пост в соцсети, контекстное объявление.<br /> #_campaign – наименование кампании или отдельного поста/объявления/баннера.<br /> #_term – слово-запрос для отслеживания конкретного канала переходов. Например, пост во Вконтакте, рассказывающий о преимуществах Айфона 10, содержит метку IphoneХ.<br /> #_content – дополнительные данные. Подходит для А/В тестирования, отслеживания региона трафика и других переменных.<br /> <br /> Для обозначения контекстной рекламы в поиске дополнительно прописывают параметры block и position. Первый указывает, где располагается объявление: спецразмещение, гарантированные или динамические показы. Второй отмечает позицию в поисковой выдаче – 1,2,3…10 место.<br /> <br /> ==Как составлять и использовать UTM-метки?==<br /> <br /> Приведем пошаговый алгоритм формирования ссылки с метками:<br /> <br /> Напишите полный URL-адрес сайта, на который принимаете трафик. Например, http://www.site.ru/.<br /> <br /> Введите после слеша «?» и данные источника переходов. Обычно в этом значении указывается домен ресурса без доменной зоны. Например, yandex или google, vk, fb и так далее.<br /> <br /> utm_medium вводите после «&amp;». В значении прописывается тип рекламы. Распространенные обозначения: organic – поисковой трафик, cpc – клики по объявлениям, referral – переходы с сайтов и другие.<br /> <br /> Остальные параметры вводятся также через амперсанд. В них указывайте идентификатор кампании или объявления, слово-запрос и дополнительную информацию по желанию.<br /> <br /> Значения вводятся в строку URL-адреса без пробелов. Чтобы передать несколько значений в одной метке используйте знак «+». Например, utm_campaign=metki+id123, где прописывается название транслитом и дополнительно указывается ID.<br /> <br /> Если объявлений много, пропишите в UTM-метки динамические переменные для кампаний. В Директ – это {campaign_id}, GA – {network}. Система автоматически подставит идентификатор текущей кампании. Динамическая переменная для ключевых слов – это {keyword}, а для дополнительного контента – {ad_id}.<br /> <br /> При составлении массивных кампаний UTM-метки прописываются в онлайн-сервисах. В них полностью автоматизирован процесс создания ссылки для разных источников трафика с учетом предустановленных значений и переменных. Яркий пример – онлайн-сервис Алексея Ярошенко.<br /> <br /> ==Как анализировать UTM-метки в отчетах?==<br /> <br /> Вся информация с «хвостов» собирается аналитическими системами Яндекс.Метрикой и Гугл Аналитикой. Чтобы добраться до этих отчетов выполните следующие действия:<br /> <br /> *В Метрике пройдите в «стандартные отчеты», затем «источники» и «метки». На открывшейся панели жмите на «группировки» и активируйте необходимые значения для детального анализа: источник трафика, тип рекламы, ключевые слова и другие. Далее выбирайте «метрики», которые интересуют по данным меткам. Система сформирует детальный отчет по вашему запросу;<br /> *В Гугл Аналитике откройте «источники трафика», затем «кампании» и «все кампании». В левой колонке отчета указываются метки, а в правой метрики и числовые значения по каждому параметру.<br /> <br /> UTM-метки обладают двумя основными преимуществами, которые упрощают труд маркетолога и повышают эффективность рекламы. Первое – четкая детализация переходов посетителей по каналам, кампаниям, источникам и другим параметрам в удобных отчетах. Второе – использование всего массива метрик веб-аналитики для работы с распределенным трафиком.<br /> <br /> Напоследок несколько нюансов работы с метками. Перед запуском проверяйте корректность составления ссылки, то есть открывает ли сайт такие «хвостатые» URL. Слишком длинные ссылки сокращайте в специальных сервисах, таких как goo.gl и других.<br /> <br /> <br /> <br /> [[Категория: Словарь]]</div>

Ulyana