Динамические объявления

У крупных торговых площадок часто возникают трудности при создании рекламных объявлений для большого количества ассортимента. Решение этой проблемы — автоматические динамические объявления в Яндекс.Директ. Для чего они нужны и как настроить — читайте в статье.

Что такое динамические объявления в Яндекс Директ

Динамические объявления — это инструмент для автоматизации рекламной кампании. От владельца требуется только загрузить фид и указать URL страниц. Это удобно для крупных интернет-магазинов, т.к. система автоматически создает объявления для тысячи товаров.

Для чего нужны

Динамические объявления помогают:

Тестировать новые ключевые фразы. В отчете по поисковым запросам можно отслеживать конверсионные слова и переносить их в обычную рекламную кампанию, тем самым расширяя семантику. Расширить охват. Качественно настроить ретаргетинг. Упростить работу с рекламой.

Преимущества и недостатки

Динамическая реклама имеет следующие преимущества:

Автоматизация. Не нужно контролировать процесс создания рекламы и собирать ключевые слова. Экономия времени. Система берет всю работу на себя. Точечный результат. Реклама создается под каждый товар. Низкая стоимость клика. Потому что подбираемые фразы низкочастотные. Динамическая реклама также имеет несколько недостатков:

Отсутствие оригинальности. Текст к рекламе разных товаров совпадает. Плохо читаемый текст. Из-за того, что он не всегда стилистически и грамматически проработан. Необходимость указывать большое количество стоп-слов. Чтобы минимизировать вред от мусорных запросов.

Создание и настройка

Динамические объявления Яндекс.Директ можно создать двумя способами: по данным сайта и на основе фида. Яндекс рекомендует использовать второй способ, так как он обеспечивает более точную настройку и полноту информации.

По данным сайта

Перед настройкой рекламы сайт проверяется на соответствие следующим требованиям: наличие страниц с перечнем товаров, а также наличие товара в коде страницы, названия и ссылки на описание для каждого товара.

Для настройки рекламы необходимо выполнить:

Создать новую рекламную кампанию в интерфейсе Яндекс.Директа, заполнив стандартные настройки, регионы показов и стратегию. Система произведет анализ автоматически, но есть возможность настроить количество показов. Заполнить визитку, указав контактные данные компании. Добавить стоп-слова и запрещенные адреса, где рекламу показывать не нужно. Придумать название для объявлений (может объединять до 50 товаров), написать универсальный текст, заполнить быстрые ссылки и уточнения.

На основе фида

Для настройки динамических объявлений в Яндексе на основе фида необходимо подготовить список товаров и загрузить его в профиль. После сохранения фид уже нельзя изменить. Далее выбрать тип бизнеса и добавить параметры объявлений: текст, дополнения и адрес, по аналогии с предыдущим способом.

Затем нужно настроить фильтры. Это то же, что и условия нацеливания, только для фидов. Можно использовать как весь фид, так и отдельные товары. Если выбрали весь фид, нажимаем «Новый фильтр» и «Выбрать все». Если выбрали какую-либо категорию, то ищем ее в списке категорий.

С помощью условий можно сегментировать товары из выбранной категории, например, по бренду или цене.

Возможные проблемы

При неправильных настройках с установкой динамической рекламы могут возникнуть следующие проблемы.

Не формируются объявления по сайту

В этом случае нужно проверить:

в параметре «Домен» должно быть указано только имя домена; в «URL» указанная страница должна содержать ссылки на конкретные товары; в «Ссылка на товар» нужно указать ссылку на конкретный продукт или раздел сайта. Узнать о проблеме можно через отчет Метрики во вкладке «Результаты проверки».

Не формируются объявления по фиду

Нужно проверить:

Если в фильтре установлен параметр «Только в наличии», то в фиде должны присутствовать продукты с атрибутом available = “true”. При настройке фильтра по производителям в фиде должны быть продукты с элементом vendor. Значение элемента должно соответствовать указанному значению в фильтре. Если задан фильтр по параметру categoryId, в фиде должны быть продукты указанной категории. Если в категории нет товаров, то динамические объявления не формируются. Обработка объявлений идет слишком долго

Возможно, что система пытается обработать слишком большое количество установленных параметров или на сайте много товаров. В таких ситуациях создание объявлений займет несколько дней.

У объявлений недостаточно показов

Возможные причины этой проблемы:

найдено мало товаров по настройкам; объявления не проходят из-за низкой ставки; слишком узкое условие ретаргетинга или целевая аудитория; неправильно подобраны города. Стоит ли использовать динамические объявления

Целесообразность использования динамических объявлений зависит от настроек кампании, насколько верно подобрали характеристики целевой аудитории. В неэффективности динамических объявлений чаще всего виноваты сами рекламодатели, которые не настраивают рекламу должным образом. Но если постоянно проводить тестирования и изучать статистику, положительные результаты не заставят себя ждать.

Заключение

С помощью динамических объявлений можно добиться роста продаж. Главное тщательно подобрать настройки, анализировать статистику и вносить корректировки при необходимости.