Медиа

На сегодняшний день понятие медиа приобрело широкое значение за счет большого количества процессов и явлений, которые оно описывает. Понять термин помогают различные сферы, например, журналистика, маркетинг, социология, где медиа становится частью коммуникативной теории.

Что такое медиа Понятие медиа включает совокупность различных информационных каналов и приемов, необходимых для передачи коммуникационного сообщения целевой аудитории. Последнее может принимать разные формы, включая текст, музыку, видео, изображения. О понятии медиа редко говорят отдельно, чаще рассматривают конкретные его направления — массмедиа, медиаискусство, медиареклама.

Чем отличаются традиционные и новые медиа Медиа, как и любые другие вариации бизнес-процессов, характеризуется непрерывными изменениями и появлением новых направлений. Новые медиа отличаются от традиционных следующими характеристиками:

децентрализацией — предложение и выбор тем не ограничиваются поставщиками информации; высокой пропускной способностью — данные поступают разными техническими путями: через кабель, спутники, интернет; интерактивностью — пользователь сам выбирает, какую информацию он хочет видеть, как будет ее использовать; гибкостью, открытостью, оперативностью за счет развития технических средств.

Какие функции выполняет медиа К основным функциям медиа относятся:

наблюдение за процессами, происходящими в мире; отслеживание общественной реакции на бизнес-процессы рынка; передача установленных норм и традиций; развлечение аудитории. Эти функции объединяют по нескольким группам:

коммуникативная — налаживание каналов для общения компании с клиентами; организаторская — формирование организационных процессов для запуска рекламных кампаний, акций, информирование аудитории; идеологическая — перенос ценностей бренда на аудиторию; просветительская — публикация полезного контента, повышающего уровень образованности аудитории в рамках определенного сегмента рынка; справочная — удовлетворение информационных запросов пользователей относительно продукции, предлагаемой брендом; рекреативная — публикация развлекательного контента для отдыха и развлечения аудитории; интегративная — налаживание взаимопонимания разных культур, обмен традициями. Средства, которые относятся к медиа, и их особенности Выделяют семь средств медиакоммуникации. Каждое из них обладает своими особенностями, которые нужно учитывать в работе.

Массмедиа К нему относятся средства массовой информации со всеми доступными каналами. Например, телевидение, периодическая печать, радио, кабельное телевидение. В зависимости от способа распространения выделяют несколько видов массмедиа:

печатные; аудиальные; визуальные; аудиовизуальные. За последние годы наибольшую популярность приобрел аудиовизуальный способ распространения массмедиа, позволяющий осваивать информацию комплексно. Кроме того, эти каналы коммуникации используют для подачи разных типов контента: от коммерческого до развлекательного.

Директ-медиа К директ-медиа относятся элементы новых медиа: смартфоны, планшеты, электронная почта — все, что связано с интернет-коммуникациями. Частным примером считают онлайн-издания, так как они пришли из области журналистики. Понятие обозначает процесс развития технологий, помогающих налаживать новые способы коммуникации.

Медианосители В эту категорию входят отдельные носители текстовой, аудио-, видеоинформации, презентаций. К их числу относят флешки, диски, облачные серверы для хранения данных. Подобные элементы могут содержать сведения о работе компании, ее продуктах, рекламном продвижении.

Социальные медиа С помощью этих средств коммуникации бренд выстраивает диалог с аудиторией: социальные сети, сайты, корпоративные издания, блоги. При работе с ними используют разные способы презентации информации о продуктах, политике компании, ее миссии, ценностях.

Мультимедиа Дословно «мультимедиа» переводится как «множество сред». Это означает формат передачи данных, когда информация транслируется сразу несколькими способами и через разные каналы: через визуальную графику, звуковую дорожку, видеоряд. Мультимедиа позволяет выбрать оптимальный способ подачи информации.

Медиамаркетинг Это маркетинг, в котором продвижение товаров и услуг проходит с помощью СМИ. Цель медиамаркетинга — не просто реклама, а установка эффективной коммуникации с потребителем в онлайне и ее постоянная поддержка.

Медиареклама Медиареклама представляет собой продвижение продукта через размещение информационных и промоматериалов на медианосителях. Она предполагает:

Анализ целевой аудитории для СМИ. Построение коммуникации с аудиторией с помощью медиа. Медиамикс — использование разных видов медиа в рекламной кампании. Его применяют на этапе медиапланирования, чтобы сравнить плюсы и минусы нескольких медианосителей. Анализ показателей: количество и частота показов, охват, узнаваемость, запоминаемость. Заключение Медиа — обширный термин, включающий не только способы подачи информации, но и площадки для построения диалога. Понять, что значит медиа, помогают другие сферы, где также применяется этот термин. Бизнесу необходимо учитывать тенденции и возможности новых медиа для масштабирования работы и повышения прибыли в будущем.