Вторичные данные: различия между версиями
Ulyana (обсуждение | вклад) (Новая страница: «'''Вторичные данные''' — информация, собранная когда-либо для каких-либо целей, не связанн…») |
Ulyana (обсуждение | вклад) |
||
| (не показаны 2 промежуточные версии этого же участника) | |||
| Строка 1: | Строка 1: | ||
'''Вторичные данные''' — информация, собранная когда-либо для каких-либо целей, не связанных с текущей задачей. | '''Вторичные данные''' — информация, собранная когда-либо для каких-либо целей, не связанных с текущей задачей. | ||
Под вторичными данными, применяемыми при проведении так называемых кабинетных маркетинговых исследований, понимаются данные, собранные ранее из внутренних и внешних источников для целей, отличных от целей маркетинговых исследований. Другими словами, вторичные данные не являются результатом проведения специальных маркетинговых исследований. | Под вторичными данными, применяемыми при проведении так называемых кабинетных маркетинговых исследований, понимаются данные, собранные ранее из внутренних и внешних источников для целей, отличных от целей маркетинговых исследований. Другими словами, вторичные данные не являются результатом проведения специальных маркетинговых исследований. | ||
| + | |||
Кабинетные исследования являются наиболее доступным и дешевым методом проведения маркетинговых исследований. Для малых, а порой и средних организаций — это практически доминирующий метод получения маркетинговой информации. | Кабинетные исследования являются наиболее доступным и дешевым методом проведения маркетинговых исследований. Для малых, а порой и средних организаций — это практически доминирующий метод получения маркетинговой информации. | ||
Вторичная информация, с которой должна работать системапостоянного слежения за внешней маркетинговой средой, обширна и, как правило, рассеяна во множестве источников, которые полностью практически невозможно перечислить. Многие международные и российские центры и организации регулярно публикуют экономические данные, которые могут оказаться полезными при анализе и прогнозировании. | Вторичная информация, с которой должна работать системапостоянного слежения за внешней маркетинговой средой, обширна и, как правило, рассеяна во множестве источников, которые полностью практически невозможно перечислить. Многие международные и российские центры и организации регулярно публикуют экономические данные, которые могут оказаться полезными при анализе и прогнозировании. | ||
| Строка 7: | Строка 8: | ||
*дешевизна по сравнению с первичными данными; | *дешевизна по сравнению с первичными данными; | ||
*повышают эффективность использования первичных данных. | *повышают эффективность использования первичных данных. | ||
| + | |||
Вторичные данные помогают исследователю более глубоко ознакомиться с ситуацией в отрасли, с тенденциями изменения объема продаж и прибыли, конкурентами, последними достижениями науки и техники. | Вторичные данные помогают исследователю более глубоко ознакомиться с ситуацией в отрасли, с тенденциями изменения объема продаж и прибыли, конкурентами, последними достижениями науки и техники. | ||
К недостаткам вторичных данных относится: | К недостаткам вторичных данных относится: | ||
| Строка 13: | Строка 15: | ||
*разная степень новизны | *разная степень новизны | ||
*невозможность оценить их достоверность. | *невозможность оценить их достоверность. | ||
| − | + | ||
| + | |||
| + | |||
[[Категория: Словарь]] | [[Категория: Словарь]] | ||
Текущая версия на 20:11, 24 ноября 2022
Вторичные данные — информация, собранная когда-либо для каких-либо целей, не связанных с текущей задачей. Под вторичными данными, применяемыми при проведении так называемых кабинетных маркетинговых исследований, понимаются данные, собранные ранее из внутренних и внешних источников для целей, отличных от целей маркетинговых исследований. Другими словами, вторичные данные не являются результатом проведения специальных маркетинговых исследований.
Кабинетные исследования являются наиболее доступным и дешевым методом проведения маркетинговых исследований. Для малых, а порой и средних организаций — это практически доминирующий метод получения маркетинговой информации. Вторичная информация, с которой должна работать системапостоянного слежения за внешней маркетинговой средой, обширна и, как правило, рассеяна во множестве источников, которые полностью практически невозможно перечислить. Многие международные и российские центры и организации регулярно публикуют экономические данные, которые могут оказаться полезными при анализе и прогнозировании. Можно выделить четыре главных достоинства использования вторичных данных:
- быстрота получения по сравнению со сбором первичных данных;
- дешевизна по сравнению с первичными данными;
- повышают эффективность использования первичных данных.
Вторичные данные помогают исследователю более глубоко ознакомиться с ситуацией в отрасли, с тенденциями изменения объема продаж и прибыли, конкурентами, последними достижениями науки и техники. К недостаткам вторичных данных относится:
- возможная нестыковка единиц измерения
- использование различных определений и систем классификаций
- разная степень новизны
- невозможность оценить их достоверность.
