Редактирование: Динамические объявления
Перейти к навигации
Перейти к поиску
Внимание! Вы не авторизовались на сайте. Ваш IP-адрес будет публично видимым, если вы будете вносить любые правки. Если вы войдёте или создадите учётную запись, правки вместо этого будут связаны с вашим именем пользователя, а также у вас появятся другие преимущества.
Правка может быть отменена. Пожалуйста, просмотрите сравнение версий, чтобы убедиться, что это именно те изменения, которые вас интересуют, и нажмите «Записать страницу», чтобы ваша отмена правки была сохранена.
| Текущая версия | Ваш текст | ||
| Строка 1: | Строка 1: | ||
У крупных торговых площадок часто возникают трудности при создании рекламных объявлений для большого количества ассортимента. Решение этой проблемы — автоматические динамические объявления в Яндекс.Директ. Для чего они нужны и как настроить — читайте в статье. | У крупных торговых площадок часто возникают трудности при создании рекламных объявлений для большого количества ассортимента. Решение этой проблемы — автоматические динамические объявления в Яндекс.Директ. Для чего они нужны и как настроить — читайте в статье. | ||
| − | + | Что такое динамические объявления в Яндекс Директ | |
Динамические объявления — это инструмент для автоматизации рекламной кампании. От владельца требуется только загрузить фид и указать URL страниц. Это удобно для крупных интернет-магазинов, т.к. система автоматически создает объявления для тысячи товаров. | Динамические объявления — это инструмент для автоматизации рекламной кампании. От владельца требуется только загрузить фид и указать URL страниц. Это удобно для крупных интернет-магазинов, т.к. система автоматически создает объявления для тысячи товаров. | ||
| − | + | Для чего нужны | |
Динамические объявления помогают: | Динамические объявления помогают: | ||
| − | + | Тестировать новые ключевые фразы. В отчете по поисковым запросам можно отслеживать конверсионные слова и переносить их в обычную рекламную кампанию, тем самым расширяя семантику. | |
| − | + | Расширить охват. | |
| − | + | Качественно настроить ретаргетинг. | |
| − | + | Упростить работу с рекламой. | |
| − | + | Преимущества и недостатки | |
Динамическая реклама имеет следующие преимущества: | Динамическая реклама имеет следующие преимущества: | ||
| − | + | Автоматизация. Не нужно контролировать процесс создания рекламы и собирать ключевые слова. | |
| − | + | Экономия времени. Система берет всю работу на себя. | |
| − | + | Точечный результат. Реклама создается под каждый товар. | |
| − | + | Низкая стоимость клика. Потому что подбираемые фразы низкочастотные. | |
| − | |||
Динамическая реклама также имеет несколько недостатков: | Динамическая реклама также имеет несколько недостатков: | ||
| − | + | Отсутствие оригинальности. Текст к рекламе разных товаров совпадает. | |
| − | + | Плохо читаемый текст. Из-за того, что он не всегда стилистически и грамматически проработан. | |
| − | + | Необходимость указывать большое количество стоп-слов. Чтобы минимизировать вред от мусорных запросов. | |
| − | + | Создание и настройка | |
Динамические объявления Яндекс.Директ можно создать двумя способами: по данным сайта и на основе фида. Яндекс рекомендует использовать второй способ, так как он обеспечивает более точную настройку и полноту информации. | Динамические объявления Яндекс.Директ можно создать двумя способами: по данным сайта и на основе фида. Яндекс рекомендует использовать второй способ, так как он обеспечивает более точную настройку и полноту информации. | ||
| Строка 38: | Строка 37: | ||
Для настройки рекламы необходимо выполнить: | Для настройки рекламы необходимо выполнить: | ||
| − | + | ||
| − | + | Создать новую рекламную кампанию в интерфейсе Яндекс.Директа, заполнив стандартные настройки, регионы показов и стратегию. | |
| − | + | Система произведет анализ автоматически, но есть возможность настроить количество показов. | |
| − | + | Заполнить визитку, указав контактные данные компании. | |
| − | + | Добавить стоп-слова и запрещенные адреса, где рекламу показывать не нужно. | |
| + | Придумать название для объявлений (может объединять до 50 товаров), написать универсальный текст, заполнить быстрые ссылки и уточнения. | ||
На основе фида | На основе фида | ||
| Строка 52: | Строка 52: | ||
С помощью условий можно сегментировать товары из выбранной категории, например, по бренду или цене. | С помощью условий можно сегментировать товары из выбранной категории, например, по бренду или цене. | ||
| − | + | Возможные проблемы | |
При неправильных настройках с установкой динамической рекламы могут возникнуть следующие проблемы. | При неправильных настройках с установкой динамической рекламы могут возникнуть следующие проблемы. | ||
| Строка 60: | Строка 60: | ||
В этом случае нужно проверить: | В этом случае нужно проверить: | ||
| − | + | в параметре «Домен» должно быть указано только имя домена; | |
| − | + | в «URL» указанная страница должна содержать ссылки на конкретные товары; | |
| − | + | в «Ссылка на товар» нужно указать ссылку на конкретный продукт или раздел сайта. | |
| − | |||
Узнать о проблеме можно через отчет Метрики во вкладке «Результаты проверки». | Узнать о проблеме можно через отчет Метрики во вкладке «Результаты проверки». | ||
| Строка 70: | Строка 69: | ||
Нужно проверить: | Нужно проверить: | ||
| − | + | Если в фильтре установлен параметр «Только в наличии», то в фиде должны присутствовать продукты с атрибутом available = “true”. | |
При настройке фильтра по производителям в фиде должны быть продукты с элементом vendor. Значение элемента должно соответствовать указанному значению в фильтре. | При настройке фильтра по производителям в фиде должны быть продукты с элементом vendor. Значение элемента должно соответствовать указанному значению в фильтре. | ||
| − | + | Если задан фильтр по параметру categoryId, в фиде должны быть продукты указанной категории. Если в категории нет товаров, то динамические объявления не формируются. | |
| − | |||
Обработка объявлений идет слишком долго | Обработка объявлений идет слишком долго | ||
| Строка 82: | Строка 80: | ||
Возможные причины этой проблемы: | Возможные причины этой проблемы: | ||
| − | + | найдено мало товаров по настройкам; | |
| − | + | объявления не проходят из-за низкой ставки; | |
| − | + | слишком узкое условие ретаргетинга или целевая аудитория; | |
| − | + | неправильно подобраны города. | |
| − | + | Стоит ли использовать динамические объявления | |
| − | |||
Целесообразность использования динамических объявлений зависит от настроек кампании, насколько верно подобрали характеристики целевой аудитории. В неэффективности динамических объявлений чаще всего виноваты сами рекламодатели, которые не настраивают рекламу должным образом. Но если постоянно проводить тестирования и изучать статистику, положительные результаты не заставят себя ждать. | Целесообразность использования динамических объявлений зависит от настроек кампании, насколько верно подобрали характеристики целевой аудитории. В неэффективности динамических объявлений чаще всего виноваты сами рекламодатели, которые не настраивают рекламу должным образом. Но если постоянно проводить тестирования и изучать статистику, положительные результаты не заставят себя ждать. | ||
| − | + | Заключение | |
С помощью динамических объявлений можно добиться роста продаж. Главное тщательно подобрать настройки, анализировать статистику и вносить корректировки при необходимости. | С помощью динамических объявлений можно добиться роста продаж. Главное тщательно подобрать настройки, анализировать статистику и вносить корректировки при необходимости. | ||
