ER (Engagement Rate): различия между версиями
Mankubus (обсуждение | вклад) (→Youtube) |
Mankubus (обсуждение | вклад) |
||
| Строка 35: | Строка 35: | ||
На больших каналах (500 тысяч- миллион - и более) цифры могут быть вдвое-втрое ниже. Так, для миллионного канала 100к просмотров - нормально. В среднем! Понятно, что бывают видео, которые на 10к подписчиков делают 50-100 тысяч просмотров, но бывает и сильно меньше. Поэтому ER считаем в среднем за квартал. | На больших каналах (500 тысяч- миллион - и более) цифры могут быть вдвое-втрое ниже. Так, для миллионного канала 100к просмотров - нормально. В среднем! Понятно, что бывают видео, которые на 10к подписчиков делают 50-100 тысяч просмотров, но бывает и сильно меньше. Поэтому ER считаем в среднем за квартал. | ||
| + | == Группа / Блог VK == | ||
| + | [[Файл: badcomedian.jpg|thumb]] | ||
| + | |||
| + | Для ориентира возьмем крупный паблик - BadComedian. | ||
[[Категория:Словарь]] | [[Категория:Словарь]] | ||
Версия 16:52, 15 ноября 2022
Определение: Engagement Rate, или Индекс Вовлечённости показывает нам, насколько качественная аудитория (у страницы, блога, канала). Грубо говоря - накрутили числа ботами, или тут реальные люди.
Для чего используют?
Этот показатель используется для первичной оценки качества аудитории и вовлечённости этой самой аудитории в дела блога, на которую условно формлена подписка. Так же можно считать вовлечённость в рекламу - если явно рекламный пост репостят, активной лайкают и комментируют, то он может даже стать вирусным.
Самое частое применение - быстро понять, стоит ли покупать рекламу в этом источнике, а то на словах у всех в подписчиках Илон Маск и Папа Римский.
Как считать?
Можно не выделываться формулами, а взять три-четыре простых критерия по каждой сети. Давайте на примерах.
Youtube
- Количество подписок на канал
- Среднее количество просмотров на горизонте от двух недель до трех месяцев от сегодня
- Среднее количество лайков на видео
- Среднее количество комментариев под видео.
Точкой отсчёта будет ютуб-блог Филиппа Богачева Вводные: блог совершенно средний, ведётся в свободное время, на продвижение было потрачено ноль рублей.
- В среднем по блогу у видео 3.5 тысяч просмотров при аудитории подписчиков 11 тысяч.
- В среднем 40+ комментариев к каждому видео
- В среднем 250+ лайков
- Когда ютуб не скрывал дизлайки, можно было смотреть соотношение лайк/дизлайк (хороший показатель 90+ лайки)
Таким образом, мы приходим к выводу, что для каналов до 100к человек, нормальными показателями вовлеченности будут:
- 25% просмотров от числа подписчиков
- 1% лайков от числа подписчиков
- 0.3% комментариев от подписчиков
На больших каналах (500 тысяч- миллион - и более) цифры могут быть вдвое-втрое ниже. Так, для миллионного канала 100к просмотров - нормально. В среднем! Понятно, что бывают видео, которые на 10к подписчиков делают 50-100 тысяч просмотров, но бывает и сильно меньше. Поэтому ER считаем в среднем за квартал.
Группа / Блог VK
Для ориентира возьмем крупный паблик - BadComedian.
