ER (Engagement Rate): различия между версиями
Mankubus (обсуждение | вклад) |
Mankubus (обсуждение | вклад) (→Группа / Блог VK) |
||
(не показано 18 промежуточных версий этого же участника) | |||
Строка 1: | Строка 1: | ||
− | Определение: Engagement Rate, или Индекс Вовлечённости показывает нам, насколько | + | Определение: Engagement Rate, или Индекс Вовлечённости показывает нам, насколько качественная аудитория (у страницы, блога, канала). Грубо говоря - накрутили числа ботами, или тут реальные люди. |
+ | == Для чего используют? == | ||
+ | |||
+ | Этот показатель используется для первичной оценки качества аудитории и вовлечённости этой самой аудитории в дела блога, на которую условно формлена подписка. Так же можно считать вовлечённость в рекламу - если явно рекламный пост репостят, активной лайкают и комментируют, то он может даже стать [[Вирусное видео|вирусным]]. | ||
+ | |||
+ | Самое частое применение - быстро понять, стоит ли покупать рекламу в этом источнике, а то на словах у всех в подписчиках Илон Маск и Папа Римский. | ||
+ | |||
+ | == Как считать? == | ||
+ | |||
+ | Можно не выделываться формулами, а взять три-четыре простых критерия по каждой сети. Давайте на примерах. | ||
+ | |||
+ | == Youtube == | ||
+ | |||
+ | [[Файл:er_youtube1.jpg|thumb| скрывать нечего :) ]] | ||
+ | |||
+ | * Количество подписок на канал | ||
+ | * Среднее количество просмотров на горизонте от двух недель до трех месяцев от сегодня | ||
+ | * Среднее количество лайков на видео | ||
+ | * Среднее количество комментариев под видео. | ||
+ | |||
+ | Точкой отсчёта будет [https://www.youtube.com/channel/UCY5248y6B0t2LChz9PmdQlw?sub_confirmation=1 ютуб-блог Филиппа Богачева] Вводные: блог совершенно средний, ведётся в свободное время, на продвижение было потрачено ноль рублей. | ||
+ | |||
+ | * В среднем по блогу у видео 3.5 тысяч просмотров при аудитории подписчиков 11 тысяч. | ||
+ | * В среднем 40+ комментариев к каждому видео | ||
+ | * В среднем 250+ лайков | ||
+ | * Когда ютуб не скрывал дизлайки, можно было смотреть соотношение лайк/дизлайк (хороший показатель 90+ лайки) | ||
+ | |||
+ | Таким образом, мы приходим к выводу, что для каналов до 100к человек, нормальными показателями вовлеченности будут: | ||
+ | |||
+ | * 25% просмотров от числа подписчиков | ||
+ | * 1% лайков от числа подписчиков | ||
+ | * 0.3% комментариев от подписчиков | ||
+ | |||
+ | На больших каналах (500 тысяч- миллион - и более) цифры могут быть вдвое-втрое ниже. Так, для миллионного канала 100к просмотров - нормально. В среднем! Понятно, что бывают видео, которые на 10к подписчиков делают 50-100 тысяч просмотров, но бывает и сильно меньше. Поэтому ER считаем в среднем за квартал. | ||
+ | |||
+ | == Группа / Блог VK == | ||
+ | |||
+ | [[Файл: badcomedian.jpg|thumb]] | ||
+ | |||
+ | Для ориентира возьмем крупный паблик - BadComedian. На момент написания текста в паблике было чуть более 840 000 подписчиков, посты берем минимум 3-4 дневной давности (это не ютуб, тут устаревание быстрее идёт). На иллюстрации слева мы видим пост и что мы можем оценить? | ||
+ | |||
+ | * 75 тысяч просмотров (в ленте) | ||
+ | * 283 лайка | ||
+ | * 83 комментария | ||
+ | * 492 репоста | ||
+ | |||
+ | То есть цифры сопоставимы с ютубом. Для крупных пабликов мы получаем следующую картину: | ||
+ | |||
+ | * Просомотров от 7 до 10 процентов - это хороший показатель | ||
+ | * Лайков 1% от подписчиков (не дотягивает Бэд) | ||
+ | * Репостов - 0.1% процента | ||
+ | * Комментариев - совсем мало | ||
+ | |||
+ | Это связано с тем, что в этом паблике контента в день выходит до 10 единиц, поэтому внимание каждому посту достаётся меньше. В том же блоге ФБ при 7000 подписчиков, средний уровень просмотров - 5000, то есть не 10 процентов, а 70. Так же выше проценты комментариев и репостов с лайками. | ||
+ | |||
+ | == Пример с другой стороны == | ||
+ | |||
+ | [[Файл: foodporn.jpg|thumb]] | ||
+ | |||
+ | А вот группа, в которой 310 тысяч подписчиков, и посты собирают в среднем до 10 000 просмотров. О чём же это нам говорит? | ||
[[Категория:Словарь]] | [[Категория:Словарь]] |
Текущая версия на 16:04, 2 декабря 2022
Определение: Engagement Rate, или Индекс Вовлечённости показывает нам, насколько качественная аудитория (у страницы, блога, канала). Грубо говоря - накрутили числа ботами, или тут реальные люди.
Содержание
Для чего используют?[править]
Этот показатель используется для первичной оценки качества аудитории и вовлечённости этой самой аудитории в дела блога, на которую условно формлена подписка. Так же можно считать вовлечённость в рекламу - если явно рекламный пост репостят, активной лайкают и комментируют, то он может даже стать вирусным.
Самое частое применение - быстро понять, стоит ли покупать рекламу в этом источнике, а то на словах у всех в подписчиках Илон Маск и Папа Римский.
Как считать?[править]
Можно не выделываться формулами, а взять три-четыре простых критерия по каждой сети. Давайте на примерах.
Youtube[править]
- Количество подписок на канал
- Среднее количество просмотров на горизонте от двух недель до трех месяцев от сегодня
- Среднее количество лайков на видео
- Среднее количество комментариев под видео.
Точкой отсчёта будет ютуб-блог Филиппа Богачева Вводные: блог совершенно средний, ведётся в свободное время, на продвижение было потрачено ноль рублей.
- В среднем по блогу у видео 3.5 тысяч просмотров при аудитории подписчиков 11 тысяч.
- В среднем 40+ комментариев к каждому видео
- В среднем 250+ лайков
- Когда ютуб не скрывал дизлайки, можно было смотреть соотношение лайк/дизлайк (хороший показатель 90+ лайки)
Таким образом, мы приходим к выводу, что для каналов до 100к человек, нормальными показателями вовлеченности будут:
- 25% просмотров от числа подписчиков
- 1% лайков от числа подписчиков
- 0.3% комментариев от подписчиков
На больших каналах (500 тысяч- миллион - и более) цифры могут быть вдвое-втрое ниже. Так, для миллионного канала 100к просмотров - нормально. В среднем! Понятно, что бывают видео, которые на 10к подписчиков делают 50-100 тысяч просмотров, но бывает и сильно меньше. Поэтому ER считаем в среднем за квартал.
Группа / Блог VK[править]
Для ориентира возьмем крупный паблик - BadComedian. На момент написания текста в паблике было чуть более 840 000 подписчиков, посты берем минимум 3-4 дневной давности (это не ютуб, тут устаревание быстрее идёт). На иллюстрации слева мы видим пост и что мы можем оценить?
- 75 тысяч просмотров (в ленте)
- 283 лайка
- 83 комментария
- 492 репоста
То есть цифры сопоставимы с ютубом. Для крупных пабликов мы получаем следующую картину:
- Просомотров от 7 до 10 процентов - это хороший показатель
- Лайков 1% от подписчиков (не дотягивает Бэд)
- Репостов - 0.1% процента
- Комментариев - совсем мало
Это связано с тем, что в этом паблике контента в день выходит до 10 единиц, поэтому внимание каждому посту достаётся меньше. В том же блоге ФБ при 7000 подписчиков, средний уровень просмотров - 5000, то есть не 10 процентов, а 70. Так же выше проценты комментариев и репостов с лайками.
Пример с другой стороны[править]
А вот группа, в которой 310 тысяч подписчиков, и посты собирают в среднем до 10 000 просмотров. О чём же это нам говорит?