Логотип

Логотип - характерно оформленное наименование продукта или его изготовителя. Лояльность покупателя - степень приверженности покупателя торговой марке.

Зачем нужен логотип

• Он привлекает и удерживает внимание

Обычно логотип креативно оформлен, а также содержит название бренда и какой-то образ, который с ним ассоциируется. Например, у компании Amazon на логотипе есть стрелка, которая напоминает улыбку и направлена от первой к последней букве алфавита, то есть намекает на доставку в любую точку. Креативные решения на логотипах быстро запоминаются и легко распознаются людьми при следующем контакте с брендом.

• Он выделяет компанию среди конкурентов

Лого является частью впечатления о компании, потому что это один из первых визуальных образов, с которым сталкивается покупатель. От того, насколько хорошо логотип считывается и насколько он приятен глазу, зависит то, какая ассоциация с компанией возникнет у пользователя.

• Он помогает рекламировать товар

За счет первых двух функций, которые мы описали, логотип очень активно используется на рекламных материалах: на сайте, баннерах, визитках, листовках, в соцсетях, в офлайн-магазинах и т.д. Узнаваемый логотип с положительными ассоциациями помогает привлекать покупателей и повышать продажи.

• Он помогает защищать право собственности

Логотип может стать зарегистрированным товарным знаком, то есть такой же собственностью, как и выпускаемый товар. Поэтому, если кто-то захочет подделать ваш продукт, его можно будет привлечь к ответственности по закону. Кроме того, злоумышленнику не удастся создать похожий на ваш логотип, так как все товарные знаки при регистрации заносятся в специальную базу, чтобы никто не мог использовать чужой лого или очень на него похожий.

Виды логотипов

• Графические. Они состоят только из рисунка, воплощающего ключевой образ бренда.
• Текстовые. Они, наоборот, включают надпись и иногда стилизованные первые буквы названия бренда.
• Комбинированные. Они включают и рисунок, и надпись, которые в разных случаях могут применять по отдельности на рекламных материалах.

Признаки хорошего логотипа

Уникальность. Логотип не должен быть похож на фирменные знаки других компаний из отрасли. Кроме того, что это дурной тон, это еще может быть нарушением чужого права на интеллектуальную собственность.

Простота. Логотипы часто печатаются в очень маленьком размере (до 1 квадратного сантиметра или даже меньше), поэтому в них не должно быть множества тонких линий, мелких деталей и нескольких разных образов. Один-два образа должны быть емкими и хорошо считываемыми.

Ассоциативность. Она помогает формировать позитивный образ компании и доносить информацию о том, чем занимается фирма. Ассоциацию обычно строят на визуальных образах и цветах.

Современность. При создании логотипа очень важно применять актуальные дизайнерские практики и стили. Например, если 8–10 лет назад была востребована объемная графика с тенями и градиентами, то в последние пару лет компании меняют логотипы на более плоские и лаконичные.

Универсальность. Логотип должен хорошо выглядеть и на визитке, и на журнале, и в интернете. Для этого следует проверить, как он смотрится в различных размерах, а также на различных фонах.

Место логотипа в фирменном стиле

Логотип — это не что-то отдельное, это часть фирменного стиля бренда (corporate identity) — системы его визуальных элементов. Помимо логотипа, в фирстиль входят:

• фирменные цвета — палитра из 3–4 основных цветов, которые являются главными при оформлении всех средств коммуникации с аудиторией (соцсетей, сайта, печатной продукции и др.);
• фирменные шрифты — перечисление и примеры употребления шрифтов для заголовков и основного текста;
• слоган — оригинальный девиз торговой марки, выражающий ее главную идею;
• лицо и/или маскот компании — персонаж или человек, который станет носителем идеи бренда и будет изображаться на рекламных материалах.

Эти и некоторые другие элементы фирменного стиля описываются в специальном документе — брендбуке. Тот, кто создает логотипы, обычно должен уметь работать и с другими элементами брендбука, а также разрабатывать и презентовать заказчику этот документ. Такой специалист называется бренд-дизайнером.

Как создавать логотипы

К работе следует подходить системно и последовательно.

• Собрать информацию о компании. Важно изучить направления работы фирмы, ее товары, целевую аудиторию, миссию и ценности. Кроме того, следует выслушать и записать все пожелания руководства компании о том, каким оно хочет видеть логотип и какие идеи он должен доносить.
• Исследовать конкурентов. Это нужно сделать не для того, чтобы скопировать чужие решения, а чтобы понять, какие элементы они применяют и для чего. Например, у одного весь логотип — это строгая надпись. Так он доносит до аудитории мысль о надежности и стабильности компании. А у другого есть не только надпись, но и контрастный рисунок, символизирующий креативный подход. Все эти решения стоит запомнить.
• Определить тип лого. Нужно рассказать заказчику о существующих типах лого, о том, какие типы применяют конкуренты, а также попросить выбрать наиболее подходящий, на его взгляд.
• Создать несколько пробных вариантов. Возвращаемся к информации, собранной на шагах 1 и 2, и создаем 3–5 черновых вариантов логотипов, стараясь выразить в каждом из них главную идею компании. Лучше представить заказчику варианты в разных вариантах цвета из числа тех, которые он выбрал как предпочтительные.
• Запросить обратную связь. Нужно дать заказчику оценить варианты и попросить рассказать, какие из них нравится больше, какие меньше и чем именно нравятся или не нравятся. Все решения, которые получили высокую оценку заказчика, следует применить в финальном варианте.
• Выполнить финальный логотип. Вариант, созданный на основе предыдущей обратной связи, следует презентовать с объяснением, какие идеи и ассоциации несет работа. Кроме того, для презентации лучше представить лого на мокапах упаковки, визиток или листовок, чтобы работа была более наглядной.