Бриф

Определение: Бриф (брифинг) - это документ, в котором маркетолог собирает и обобщает информацию о продукте, целевой аудитории, особенностях и сильных сторонах продукта, логистике, и других аспектах, важных при продаже товара/услуги.

Зачем?

Бриф делают, чтобы понять Что, Кому, Почём, Зачем мы продаём продукт. А в случае, если мы делаем не внутренний продукт, а внешний, то перейти от варианта "наш товар нужен всем, наша аудитория весь мир!" к варианту "мы продаём ортезы для послеоперационной реабилитации женщин от 64 лет с избыточным весом". Другими словами, чем уже будет аудитория, тем точнее будет подобран дизайн сайта, описаны преимущества, сформулированы разные предложения.

Бриф делается для того, чтобы не приходилось на каждом этапе работы объяснять одно и тоже, а вслучае массовой рекламной кампании это будет занимать всё рабочее время. Посудите сами 00- рассказать то, что обычно пишется в брифе - это три часа голосом, но вам это придется делать:

• Копирайтеру
• Дизайнеру
• Специалисту по рекламному каналу (столько раз, сколько у вас каналов)

Гораздо проще потратить пару часов, и один раз написать. Учитывая, что специалисты по рекламе иногда бывают новые, в том числе стажеры, спустя некоторое время вас будет бесить только сама мыль объяснять всё по одному продукту сороковой раз.