Дегустация

Дегустация - одно из мероприятий BTL, включающее в себя, кроме рассказа о продукте,возможность для потенциального покупателя продегустировать товар.

Применяется для продвижения продуктов питания, алкогольных и безалкогольных напитков, табачных изделий, др.

Одно из мероприятий BTL, включающее в себя, кроме рассказа о продукте, возможность для потенциального покупателя продегустировать товар, т.е. оценить его потребительские свойства. Цель промо акции данного вида заключается в ознакомлении как можно большего числа потребителей с рекламируемым продуктом, и, соответственно, увеличении объемов продаж на месте проведения.

Местом проведения дегустации обычно являются сети розничной торговли (супермаркеты, специализированные магазины и т.д.).

Дегустация, как метод продвижения товара, является одним из наиболее эффективных. Продуктивность данного метода достигается формированием положительного представления о товаре среди потребителей за счет бесплатных образцов продукции. Также позволяет на месте оценить уровень потребительской активности, отношение к продукту.

Дегустация применяется при:

• Ознакомлении потребителей с новым продуктом с целью привлечения внимания к новинке, формирования положительного образа и доверия;
• Желании повысить спрос на знакомый уже продукт.

При подготовке к проведению промо акций необходимо уделять внимание следующим ключевым моментам:

• Соответствие места проведения продвигаемому товару;
• Обращение к интересам целевой аудитории.