Концепция товара

Концепция товара - определение физических и воспринимаемых характеристик товара и выгод от него для некоторой группы конечных пользователей.

Концепция нового товара – это описание физических и воспринимаемых конечных характеристик товара и набора выгод, которые он обещает определённой группе пользователей.

В концепции нового товара должны отражаться следующие моменты:

• основные требования к новому товару, которым он должен удовлетворять с учётом прогнозов будущих требований потребителей и их потребностей.
• анализ конструкторского и творческого потенциала фирмы.
• прогнозы рынка к моменту выхода товара и далее по времени.
• прогнозируемые технико-экономические показатели новых товаров.
• характер возможной конкуренции и степень её развития.
• позиционирование товара – определение места товара в ряду других товаров.

Проработанные концепции оцениваются руководством предприятия. При необходимости составляются бизнес-планы.