Марочное название

Марочное название - вербальная часть марки.

Существует 4 подхода к присвоению марочного названия:

• индивидуальные марочные названия на конкретные товары (то есть фирма не боится потерять репутацию).
• единые марочные названия для всех товаров (если выпускаются схожие товары): «+» уменьшаются издержки фирмы по продвижению нового товара на рынок; «-» может пострадать репутация фирмы при уменьшении спроса на один из товаров.
• коллективное марочное название для товарного семейства (одежда, обувь)
• торговое сочетание фирмы в сочетании с индивидуальными марками товаров.

Марочное название должно способствовать упрочнению представления о товаре у покупателя, должно содержать намек на выгоды товара, на качество товара, должно быть легким для запоминания, произношения и узнавания, должно быть четко отличным от других.