Мотивированный трафик

Крутят всё

Определение: мотивированный трафик - это люди, который получают вознаграждение за свои действия на сайтах (страницах) заказчиков.

Подробнее

Мотивированный трафик - это не боты, а живые люди, которые получают те или иные плюшки за выполнение очень простых заданий. Например, у нас есть школьник, который хочет, чтобы его новую фотографию ВК полайкали девочки. Скажем, двадцать лайков его вполне устроит - это больше, чем у всех его одноклассников. Он находит приложение ВК, в котором говорится - полайкай 50 постов, которые мы тебе покажем, а в ответ тебя лайкнут 20 шикарных девушек! Живые, настоящие и всё такое! Наш боец лайкает, дел на 10 мимнут, его до конца дня пролайкивают в ответ, все довольны.

Если посмотреть на ситуацию шире - то 50 постов ВК получили реакцию от живого пользователя (а алгоритмы сетей это любят больше ботов), владелец приложения получил выознаграждение за лайки. А исполнители - исполнители никого не интересуют.

Да, еще такой метод продвижения называют накрутка. Но именно накрутку дешевле всего делать ботами.

Первое, с чем сравнивают мотивированный трафик - это с CPA сетями. Но это не совсем корректно, потому что в CPA выплачвается вознаграждение за каждое целевое действие. В случае мотивированного трафика денег может получать сеть, но не получает конечный пользователь. Он вообще может не знать, что состоит в какой-то сети :)

Где используют?

Во всех социальных сетях без исключения.

• VK - Лайки, репосты, просмотры, подписки, вступление в группу
• Youtube - Просмотры, комментарии, подписки, колокольчики
• Хвастограм - Подписки, просмотры, лайки? просмотры сториз
• Мордокнига - Подписки, комментарии, вступления в сообщества, лайки

Где еще используют?

Если накрутки в социальных сетях, по большому счёту, безобидны, то следующие пункты уже напрямую несут убытки бизнесу. Например, встречается мотивированный трафик в таких сценариях:

• Регистрация на вебинар - зарегистрировался, на эфир пришел, разумеется купить ничего не планирует.
• Клик по рекламе - вводит релевантный поисковый запрос, кликает по рекламе конкруента, скликивает бюджеты
• Фрод заявками - оставляет либо совершенно левые заявки, либо вбивает свои данные, но трубка не берется.

Зачем это делают?

Ответ простой. Вы наняли, например, бойца в рекламный канал, и поставили задачу - за 100 000 рублей привести на онлайн (эфир, вебинар) 1 000 человек. Когда приведет, будет ему оклад 25 тысяч, не осилит - будет 10. Цены примерно в рынке, боец попробовал, бюджеты слил, не взлетело. Далее делается заявка на мотивашек, они приходят по рекламе, кликают, приходят на веб, смотрят. С точки зрения статистики - это живые люди, все хорошо, к специалисту по рекламе претензий нет. А то, что не купили - ну так претензии к спикеру, он тут каким боком?

Глядишь, еще 2-4 настройки закажут, за каждую заплатят. А боец получит своеё кешбеками и окладами. А потом расстанутся, но точно предъявить будет нечего, поэтому такой настройщик останется в рынке.

Второй сценарий - буст. Заказывают накрутку, пост алгоритмы выводят в топ, потом идут живые подписчики, которые увидят промотированный сетью пост.

Третий сценарий - создают иллюзию популярного канала. Покупает подписоту, на каждом посту крутят лайки, комменты - и получают гораздо больше денег, чем реально стоит такая реклама.

Как понять что накручено?

Очень просто - для этого используют оценку по методу ER (Engagement Rate)

Дальнейшее развитие

Если начать думать над мотивацией трафика, то рождается Гив - Ещё более страшное дело.