GRP (Gross Rating Point)
Совокупный рейтинг GRP используют в медиапланировании для понимания эффективности рекламы. Сумма рейтингов выступает определяющим критерием для рекламодателей, так как эти данные гарантируют определенное количество показов.
Содержание
Что такое GRP[править]
GRP в рекламе — это суммарный показатель рейтингов рекламной кампании. Аббревиатура расшифровывается как Gross Rating Point — валовый/общий рейтинг. Значение GRP считают в процентах, но для дальнейших подсчетов знак процента опускается.
GRP демонстрирует общее количество контактов аудитории с рекламой. С его помощью можно выяснить число всех, кто видел или слышал рекламу, показанную через разные каналы.
Общий и целевой суммарный рейтинг[править]
Рейтинг может быть рассчитан по общему охвату населения или по отношению к отдельно взятой группе. Общий рейтинг конкретного сегмента аудитории принято обозначать TRP, его формула:
TRP = количество контактов с рекламой / размер ЦА * 100.
Целевой рейтинг могут также обозначать как GRP с уточнением целевой аудитории: GRP (Ж 20-40).
Стоимость пунктов рейтинга[править]
Чтобы сравнить эффективность разных маркетинговых стратегий, рассчитывают стоимость пункта рейтинга — CPP. Этим значением определяется целесообразность рекламных вложений. Для расчета нужно знать GRP или рейтинг отдельной единицы рекламной кампании. Например, можно рассчитать CPP телевизионной передачи:
CPP = цена размещения рекламы в передаче / рейтинг передачи
Общая формула стоимости пункта рейтинга будет выглядеть так:
CPP = бюджет кампании / GRP
Чем дешевле стоит пункт рейтинга и больше аудитория у рекламы, тем успешнее считается размещение.
Суммарный рейтинг, охват и частота[править]
GRP — произведение охвата на частоту размещений. Охват представляет собой соотношение всей аудитории, которая увидела рекламу хотя бы один раз, к общему числу потенциальной целевой аудитории, умноженное на 100%.
Частота — это количество контактов единицы аудитории с конкретным событием в ходе рекламной кампании. Когда известен совокупный рейтинг и охват целевой аудитории, можно рассчитать показатель средней частоты воздействия по формуле:
F = GRP / охват
Формула GRP[править]
GRP получают, суммируя рейтинги выходов всех рекламных сообщений в течение всей кампании:
GRP = Rating1 + Rating2+…+ Rating N
Также показатель можно получить, если известны частота и охват:
GRP = Reach (охват) * F (частота)
Пример расчета[править]
Рассчитаем суммарный рейтинг на примере телевизионной рекламы на нескольких каналах. В первый день рекламный ролик вышел с рейтингом 20% на телеканале A, во второй день рейтинг показа составил 15% на телеканале B, а в третий на телеканале C — 25%. GRP = 20+15+25 = 60.
GRP в наружной рекламе[править]
GRP в наружной рекламе позволяет оценить возможности рекламной поверхности в соответствии с численностью реальной аудитории. GRP в этом случае рассчитывается как процентное отношение OTS к размеру рынка:
GRP = OTS / аудитория * 100
Показатель OTS демонстрирует количество потенциальной аудитории, которая увидит рекламу. Это значение получают с помощью замера транспортных и пешеходных потоков, учитывая возможность контакта с рекламой.
В медиаплане может быть указан процент, вычисленный для каждой конструкции, либо общий GRP рекламной кампании.
Как влияет на вес рекламной кампании[править]
При определении веса рекламной кампании используют один из нескольких критериев: бюджет, GRP, количество выходов рекламных объявлений и показатель Gross Impressions.
Данные суммарного рейтинга показывают количество рекламы, но не ее качество. Большой вес рекламной кампании еще не означает ее эффективность.
Заключение[править]
GRP — основной показатель рекламной активности, который отражает масштаб воздействия рекламы. На основе цифр общего рейтинга маркетологи выбирают действительно эффективные площадки для размещения объявлений и получают максимальное количество контактов с целевой аудиторией.
