Маркетинг концентрированный: различия между версиями
Ulyana (обсуждение | вклад) (Новая страница: «Маркетинг концентрированный - концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного…») |
Ulyana (обсуждение | вклад) |
||
Строка 1: | Строка 1: | ||
Маркетинг концентрированный - концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка. | Маркетинг концентрированный - концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка. | ||
'''Стратегия концентрированного маркетинга''' предполагает, что фирма концентрирует свои усилия на одном или нескольких немногочисленных сегментах рынка и предлагает товары в расчете на удовлетворение потребностей именно этих групп покупателей. | '''Стратегия концентрированного маркетинга''' предполагает, что фирма концентрирует свои усилия на одном или нескольких немногочисленных сегментах рынка и предлагает товары в расчете на удовлетворение потребностей именно этих групп покупателей. | ||
− | + | ||
+ | Лидерство в специфическом сегменте достигается через низкие затраты и цены или уникальность товара, или того и другого вместе. Для этого фирма может контролировать издержки, концентрируя усилия на нескольких ключевых товарах, предназначенных для специальной группы потребителей, создавая высокую репутацию при их обслуживании. | ||
В отличии от стратегии работы на массовом рынка, задача маркетолога занятого концентрированным маркетингом – максимальная персонализация коммуникаций. | В отличии от стратегии работы на массовом рынка, задача маркетолога занятого концентрированным маркетингом – максимальная персонализация коммуникаций. | ||
Реализуя концентрированный маркетинг, обеспечить максимально персонализированные коммуникации, отношения, рыночные предложения, довольно просто сделать, с учетом того, что сегмент целевых потребителей невелик. | Реализуя концентрированный маркетинг, обеспечить максимально персонализированные коммуникации, отношения, рыночные предложения, довольно просто сделать, с учетом того, что сегмент целевых потребителей невелик. |
Версия 19:51, 27 ноября 2022
Маркетинг концентрированный - концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка. Стратегия концентрированного маркетинга предполагает, что фирма концентрирует свои усилия на одном или нескольких немногочисленных сегментах рынка и предлагает товары в расчете на удовлетворение потребностей именно этих групп покупателей.
Лидерство в специфическом сегменте достигается через низкие затраты и цены или уникальность товара, или того и другого вместе. Для этого фирма может контролировать издержки, концентрируя усилия на нескольких ключевых товарах, предназначенных для специальной группы потребителей, создавая высокую репутацию при их обслуживании. В отличии от стратегии работы на массовом рынка, задача маркетолога занятого концентрированным маркетингом – максимальная персонализация коммуникаций. Реализуя концентрированный маркетинг, обеспечить максимально персонализированные коммуникации, отношения, рыночные предложения, довольно просто сделать, с учетом того, что сегмент целевых потребителей невелик. Концентрируя внимание на потребителях, проще убедить эту группу в том, что продукция или услуга рассчитана точно на этих потребителей. Благодаря концентрированному маркетингу фирма обеспечивает себе прочную рыночную позицию в обслуживаемых сегментах, поскольку она, не просто лучше других знает нужды этих потребителей, но и оперативнее и точнее в удовлетворении их потребности. За счет лучшей удовлетворенности меньшего количества людей, формирование отношений, репутации, закрепление в сознании потребителей имен марок и производителей при реализации стратегии концентрированного маркетинга, так же осуществляется проще и быстрее. Более того, в результате специализации производства, лучшего распределения и мер по стимулированию сбыта, фирма добивается экономии во многих сферах своей деятельности.